February 9th, 2022, Tove Keldsen
Kuinka median kulutuksemme on muuttunut viime vuoden aikana, ja minkä lukemista, katselua ja kuuntelua tulemme lisäämään tulevan vuoden aikana? YouGovin viimeisin raportti ’Global Media Outlook Report 2022’ tarkastelee maailmanlaajuista mediamaisemaa ja tulevaisuuden odotuksiamme.
YouGovin Global Media Outlook Report 2022 perustuu yli 19 000 haastatteluun 17 eri markkina-alueelta ympäri maailman.
Saadaksemme syvällisemmän käsityksen maailmanlaajuisista muutoksista median kulutuksessa ja löytääksemme trendejä kysyimme 17 markkina-alueen kuluttajilta, mihin medioihin he ovat käyttäneet enemmän ja mihin vähemmän aikaa (12 viime kuukauden aikana), ja kuinka he arvelevat median käyttönsä muuttuvan tulevien 12 kuukauden aikana.
Maailmanlaajuisia muutoksia median kulutuksessa
Viimeisten 12 kuukauden aikana kaikista kuluttajista isompi osa väitti lisänneensä verkkosivustojen/sovellusten, sosiaalisen median ja suoratoistovideopalvelujen kulutustaan kuin perinteisten medioiden, kuten television tai radion kulutustaan. Suurin muutos on havaittavissa verkkosivustojen/sovellusten kohdalla, joiden parissa 42 % on viettänyt enemmän aikaa. Samalla myös isompi osa kaikista kuluttajista väitti vähentäneensä perinteisen median kulutustaan viimeisen 12 kuukauden aikana: 19 prosenttia kulutti vähemmän radiota, 18 prosenttia lukee vähemmän sanoma- tai aikakauslehtiä ja vastaava osuus katsoi vähemmän suoria televisiolähetyksiä.
Odotettavissa oleva median kulutuksemme
Olemme tarkastelleet myös odotettavissa olevaa median kulutusta. Vaikka digitaalinen kulutus onkin kasvanut pandemian myötä, tuloksemme viittaavat siihen, että kehitys tasaantuu tulevien 12 kuukauden aikana.
Maailmanlaajuisesti vaikuttaa siltä, että kulutustaan lisäävien aikuisten määrä vähenee, kun taas yhä useampi aikuinen arvelee eri mediatyyppien kulutuksensa pysyvän ennallaan. Digitaalisten medioiden voi silti odottaa jatkavan voimistumistaan.
Suurin kasvu on odotettavissa verkkosivustojen ja sovellusten kohdalla (29 % kuluttajista kautta maailman tulee luultavasti lisäämään kulutustaan), perässään videoiden suoratoistopalvelut (27 %) ja sosiaaliset mediat (24 %).
Alueellisia eroja
Havaittavissa on myös suuria alueellisia eroja. Niitä näkyy erityisesti odotuksissa sosiaalista mediaa kohtaan.
Euroopan maat Italiaa lukuun ottamatta asettuvat 24 %:n maailmanlaajuisen keskiarvon alapuolelle odotuksissaan sosiaalisten medioiden parissa vietetyn ajan lisäämisestä. Isossa-Britanniassa, Tanskassa ja Ruotsissa harvimmat arvelevat käyttävänsä vastaisuudessa enemmän aikaa sosiaalisissa medioissa (7 %, 8 % ja 9 %, tässä järjestyksessä). Kontrasti on suuri verrattuna Indonesiaan, missä 59 % arvelee tulevansa lisäämään käyttöään.
Tietoa tutkimuksesta
Tiedot on kerätty YouGovin whitepaper-tutkimuksesta: Global Media Outlook Report 2022, jossa tarkasteltiin maailmanlaajuista mediamaisemaa.
Tutkimus perustuu YouGov Profilesin kautta kerättyihin tietoihin ja tutkimukseen, joka toteutettiin marraskuussa 2021. Kaiken kaikkiaan suoritimme yli 19 000 haastattelua 17 markkina-alueelta edustavalla otoksella yli 18-vuotiaiden YouGov-panelistien keskuudessa.
Kaikki tutkimuksen osat suoritettiin verkossa, ja tietyillä markkina-alueilla Internetin saatavuus on rajallista, joten tulosten voi todeta edustavan ainoastaan Internetiä käyttävän kansanosan näkemyksiä. Tämä koskee Kiinan, Hongkongin ja Indonesian markkina-alueita. Intian ja Meksikon osalta tiedot rajoittuvat ainoastaan kaupunkialueilla asuvaan kansanosaan.