January 18th, 2018, Tove Keldsen
Fazer on sijoittunut useiden vuosien ajan toiseksi Lidlin jälkeen YouGov BrandIndex-pöhinämittauksessa, mutta nyt tilanne on muuttunut ja Fazer nousee ykköseksi.
YouGov BrandIndex mittaa päivittäin brändien ympärillä tapahtuvaa pöhinää (Buzz) yli 200 brändin osalta Suomessa. BrandIndexissä haastatellaan kansallisesti edustavalla otoksella päivittäin sata suomalaista kuluttajaa, vastaajat arvioivat brändejä kaikkiaan 16 eri mittarilla.
Suomen parhaat brändit 2017
Jo monta vuotta peräkkäin Lidl ja Fazer ovat olleet kärkipaikoilla Suomen YouGov BrandIndex pöhinämittauksessa, Lidl ykkösenä ja Fazer toisena. Vuoden 2017 tuloksissa kärkipaikan ottaa kuitenkin Fazer ennen Lidliä. Prisma on kolmannella sijalla.
Suurimmat kasvajat, YouGov ranking 2017: Suomi
Nokian Renkaat on toipunut hyvin kahden vuoden takaisesta rengasjupakasta. Nokian Renkaiden Buzz-tulos on kasvanut peräti 12,3 pistettä vuonna 2017 ja se onkin suurin kasvaja.
Myös Volkswagen on tehnyt kovasti töitä voittaakseen takaisin kuluttajien luottamuksen ja se näyttää onnistuneen Suomessa. Volkswagenin Buzz-tulos on noussut 11,7 pistettä vuonna 2017.
Myös Nordean ja Nokian Buzz-tulos on kasvanut yli 10 pistettä viimeisen 12 kuukauden aikana.
Lisätietoa ja sektorikohtaisia ranking-tuloksia täältä
YouGov BrandIndex
YouGov BrandIndex mittaa päivittäin brändien ympärillä tapahtuvaa pöhinää (Buzz) yli 200 brändin osalta Suomessa. BrandIndexissä haastatellaan kansallisesti edustavalla otoksella päivittäin sata suomalaista kuluttajaa, vastaajat arvioivat brändejä kaikkiaan 16 eri mittarilla.
Buzz-mittari selvittää, ovatko vastaajat kuulleet tai nähneet brändistä myönteistä tai kielteistä (mediassa, mainoksissa, keskusteluissa perheen, ystävien tai muiden kanssa) kahden viime viikon aikana. Buzz on myönteisten ja kielteisten vastausten erotus.
Alla olevassa taulukossa esitetään suurimmat kasvajat Buzz-mittarilla (aikavälinä tammi-joulukuu 2017 verrattuna tammi-joulukuuhun 2016).
yougov.fi/find-solutions/brandindex/
Image: Fazer