November 17th, 2020, Tove Keldsen
Ved hjelp av 6 forskjellige imageparametere utarbeider YouGov hvert år en global og en norsk rangering av merkevarer som presterer spesielt bra.
Mens den globale imagerankingen inntas av teknologiselskaper, så er den norske topp 10-listen sammensatt av merkevarer fra mange forskjellige bransjer. Felles er imidlertid at de har norsk eller nordisk opprinnelse.
Rangeringen er utarbeidet ved hjelp av indeksscoren til YouGovs Brandindex, som er gjennomsnittet av 6 forskjellige imageparametere: kvalitet, generelt inntrykk, verdi for pengene, anbefaling, omdømme og kundetilfredshet.
Vipps er på førsteplass når det gjelder YouGov BrandIndex' norske imagerangering for 2020 og stjeler dermed førsteplassen fra Kiwi, som var fjorårets vinner. Kiwi tar andreplassen og Tine ligger på tredjeplass.
Freia har dukket opp på topp 10 med en niendeplass. SAS, som har hatt et tøft år er imidlertid ute av topp 10.
Ellers er Norges topp 10 tilnærmet uendret sammenlignet med 2019-kåringen.
Sterkeste fremgang
NSB-konsernet består av den samlede tog- og bussvirksomheten i Norge og Sverige og har skiftet navn til Vy. Nå har Vy merkevaren sterkest fremgang, og har økt sin score med 5,2 poeng.
Europris er den andre ‘klatreren’ på listen og har økt sin score med 4,9 poeng.
Global imageranking
Google inntar igjen førsteplassen å YouGov BrandIndex’ globale imageranking som er basert på data fra 33 BrandIndex-land. Tekno-giganter dominerer den globale imageranking med søkegiganten helt øverst foran WhatsApp, YouTube, Samsung og Amazon.
Med Netflix og Facebook på henholdsvis sjette og syvende plassering er de eneste ikke-teknologiselskaper som er kommet gjennom nåløyet i år og inn på topp 10. Den singaporeanske e-handelsplattformen Shopee (åttendeplass), den svenske kjeden IKEA (niendeplass) og det amerikanske sportsmerket Nike (tiendeplass).
Vil du vite, hvordan ditt varemerke klarer seg? Eller høre mer om YouGov Brandidex?
Med Netflix og Facebook på henholdsvis sjette og syvende plassering er de eneste ikke-teknologiselskaper som er kommet gjennom nåløyet i år og inn på topp 10. Den singaporeanske e-handelsplattformen Shopee (åttendeplass), den svenske kjeden IKEA (niendeplass) og det amerikanske sportsmerket Nike (tiendeplass).
Vil du vite, hvordan ditt varemerke klarer seg? Eller høre mer om YouGov Brandidex?
Om rankingen
BrandIndex er en daglig måling av nordmenns oppfatning av mer enn 350 merkevarer. I Norge intervjuer YouGov BrandIndex 100 personer hver dag som er representative for den generelle befolkningen, og spør om deres holdninger til forskjellige merkevarer.
Rangeringen er utarbeidet ved hjelp av indeksscoren til YouGovs Brandindex, som er gjennomsnittet av 6 forskjellige imageparametere: kvalitet, generelt inntrykk, verdi for pengene, anbefaling, omdømme og kundetilfredshet. Data er fra 1. oktober 2019 til 30. september 2020.
Tabellen for image-forbedring rangerer merkevarene som har hatt størst økning i Index fra 1. oktober 2019 til 30. september 2020 sammenlignet med samme periode 2018-2019.
For å vurdere helsetilstanden for merkevarer globalt, har YouGov sett på data fra 33 BrandIndex-land (de lande, som YouGov BrandIndex dækker tre eller færre sektorer er blevet ekskluderet fra listen) i Nord-Amerika, Sør-Amerika, Europa, Afrika, Asia og Australia. Vi har gitt varemerkene poeng fra 1 til 10 per land, hvor varemerket er i topp 10 (fra 10 poeng for en førsteplass til 1 poeng for en tiendeplass).