Europæerne om mode og etik

Tove Keldsen - January 16th, 2020

Hver fjerde europæer har reduceret deres tøjkøb af etiske grunde, og flertallet mener, at tøjproducenter burde være forpligtet til at håndhæve etiske aspekter ved deres produktion, viser ny YouGov-undersøgelse.

YouGov har undersøgt europæernes holdning til mode og etik. Undersøgelsen viser en stigende interesse for etisk og bæredygtigt produceret mode. Prisen forbliver dog det vigtigste kriterium, når europæerne skal købe tøj.

Fast fashion vs. second hand

I undersøgelsen svarer halvdelen af europæerne (52%), at de køber deres tøj fra såkaldte ”fast fashion”-kæder som H&M, Zara og Mango. Finland ligger i den lave ende med 38%, mens Spanien topper med 68%. I Danmark foretrækker 48% at købe deres tøj i fast fashion-butikker.

15% af europæerne foretrækker at købe deres tøj i genbrugsbutikker, og 12% svarer, at de foretrækker at købe tøj fra såkaldte etiske varemærker. Finnerne er især glade for at købe deres tøj i genbrugsbutikker (24%). Til sammenligning gælder dette 16% af danskerne.

Prisbevidste europæere

For europæerne er prisen klart den vigtigste faktor, når der skal købes tøj. Dette er nemlig et kriterium for tre fjerdedele af europæerne (76%). Næst vigtigst er, hvordan tøjet sidder (66%), mens det miljømæssige aftryk er et kriterium for væsentligt færre (10%).

For 27% af europæerne spiller produktets levetid ind på deres køb af tøj. Dette er særligt vigtigt for finnerne (45%), mens levetiden er et kriterium for 20-23% af befolkningen i de resterende nordiske lande.

Etiske overvejelser

Europæerne er overvejende enige om, at det er vigtigt at håndhæve de etiske aspekter af tøjproduktion. 4 ud af 5 af (83%) synes, at tøjproducenter burde være forpligtet ved lov til at tage etiske aspekter såsom arbejdsforhold og dyrevelfærd i betragtning i forbindelse med produktionen.

23% af europæerne svarer, at de af etiske grunde har reduceret deres køb af tøj. Danskerne har i lavest grad skåret ned på deres indkøb af tøj (18%).

Danskerne har rekord i at donere tøj, de ikke længere går i, til velgørenhed (77% mod 68% på europæisk plan). 21% af danskerne kan også finde på at sælge deres aflagte tøj på internettet, og 28% giver det til folk omkring sig, hvilket er noget under gennemsnittet for Sydeuropa (46% i Spanien og 43% i Italien).

Hvad afholder os?

Der er flere grunde, der afholder europæerne fra at købe mere etisk og miljøvenligt tøj. De fleste synes, det er for dyrt (35%), og en tredjedel synes, det kan være svært at gennemskue, hvilke miljøvenlige aspekter, der er opfyldt (31%). Især finnerne synes, tøjet er for dyrt (39%), mens svenskerne synes, det er svært at se, hvilke mærker, der er miljøvenlige (36%).

Om undersøgelsen

Undersøgelsen er baseret på interview med repræsentativt udvalgte personer i alderen 18+ år fra YouGov Omnibus-panelet i perioden 23. oktober til 6. november 2019. Heraf 2047 i Tyskland, 1023 i Frankrig, 1021 i Spanien, 1010 i Italien, 1054 i Danmark, 1030 i Sverige, 1024 i Finland og 1018 i Norge.