Allt fler positiva till livsmedelsbutikernas egna varumärken (EMV)

Svenska konsumenter är mer positiva än någonsin till EMV och prisvärdheten är det som uppskattas mest.

YouGov publicerar nu den årliga EMV-barometern, som beskriver de svenska konsumenternas inställning till livsmedelsbutikers egna varumärken.

EMV-barometern visar att majoriteten av de svenska konsumenterna är fortsatt positiva till livsmedelsbutikernas satsning på egna märkesvaror och över de senaste åren kan vi utläsa en positiv trend.

Drygt 6 av 10 (64%) har en positiv inställning och det finns en stor skillnad mellan kvinnor och män. Nära tre av fyra (72%) av kvinnorna är positiva till EMV jämfört med 56% bland män.

Konsumenterna ser flera fördelar med EMV, där prisvärdhet är den drivande faktorn. Hälften (51 %) anser att livsmedelsbutikers egna märkesvaror är bättre på prisvärdhet jämfört med övriga livsmedelsvarumärken.

Sett till prisvärdheten hos de enskilda EMV-märkena ser vi att Garant behåller sin topposition som det mest prisvärda EMV, följt av ICA och ICA Basic.

Om EMV-barometern

YouGov har undersökt konsumenternas inställning till EMV sedan år 2013. Årets rapport är den sjunde och belyser både svenskarnas konsumtion av och inställning till EMV samt utvecklingen över tid.

• Allmän inställning till EMV
• Drivkrafter och barriärer för EMV
• Profilering av EMV-köpare
• Egenskaper hos EMV vs leverantörsvarumärken
• Intresse för EMV i olika produktkategorier
• Intresse för EMV inom ekologiskt respektive premiumsortiment
• EMVs inverkan på butikernas sortiment
• Önskan respektive förväntan om egen andel
• EMV-inköp, kommande 12 mån
• Kännedom / köp av varumärken inom EMV

Målgruppen för undersökningen är män och kvinnor i åldrarna 18-74 år, riksrepresentativt för Sverige. 1019 intervjuer genomfördes via webbenkäter i YouGovs onlinepanel i Sverige den 3-10 oktober 2019.

https://yougov.se/find-solutions/reports/emv/

Image: Getty