YouGov har undersøkt de norske avisabonnentenes demografi, holdninger og medievaner. Undersøkelsen viser en overvekt av menn over 60 år og som i høyere grad enn resten av befolkningen foretrekker å få nyhetene sine i papirform.
Når man ser på de norske avisabonnentene, finner man en alderstendens. Mens 41 % er over 60 år, er bare 16 % av de voksne abonnentene under 30 år. Det er dessuten en overvekt av menn (55 %).
En tredjedel av abonnentene er bosatt i en større by med minst 50 000 innbyggere (33 %).
Knapt en femtedel (18 %) av abonnentene har en samlet husstandsinntekt på 1.000.000 NOK eller mer i året, mens dette gjelder 15 % av den samlede befolkningen. Ser man på abonnentenes sivilstatus, viser det seg at nesten halvparten (45 %) er gift.
Avisabonnentene er særlig interessert i å lese om norske nyheter (51 %) og lokale hendelser (38 %).
De norske avisabonnentene er mer tilbøyelige til å lese nyheter i trykk form enn den generelle befolkningen (35 % mot 22 %). 42 % av abonnentene angir også at de legger mer merke til reklame i papiraviser og magasiner. De tre mest populære papiravisene blant abonnentene er VG (42 %), Dagbladet (31 %) og Aftenposten (29 %).
Men de norske avisabonnentene får ikke bare nyhetene sine på papir. 35 % av abonnentene leser nyhetene på nett og de mest besøkte hjemmesidene er NRK (58 %), Yr (54 %) og Dagbladet (43 %).
Undersøkelsen er basert på data fra YouGov Profiles og er samlet inn i en 12-månedersperiode frem til 16. august 2020.
Segmenteringsverktøyet YouGov Profiles gjør det mulig å kartlegge og analysere ulike befolkningsgrupper.
https://yougov.no/find-solutions/profile
Photo by Suzy Hazelwood from Pexels