January 23rd, 2017, Tove Keldsen, Per Ståle Ekrol
BrandIndex rankings for 2016: Kiwi tar førsteplassen fra Rema 1000 når det gjelder rangeringer for høyest BUZZ («Snakkis») for 2016. Rema 1000, som ellers har hatt førsteplassen i to år, må nøye seg med tredjeplassen rett bak Obs BYGG.
YouGov har sammenliknet Buzz-score for 220 merkevarer i Norge for å kartlegge hvilke merkevarer som har fått mest positiv oppmerksomhet i løpet av 2016.
Top BUZZ Rankings 2016
Man kommer frem til Buzz-score ved å spørre respondentene om de har hørt noe positivt eller negativt om et merkevare i løpet av de to siste ukene, enten gjennom reklame, nyheter og rykter eller via venner og familie. Nettoscore regnes ut fra positiv omtale minus negativ omtale.
Rema 1000 har vært på snakkis-toppen i to år, men nå må Rema 1000 se seg slått av Kiwi, som har forbedret sin score med 3,1 indekspoeng til 27,1 indekspoeng. Rema 1000 havner på tredjeplassen med en score på 23,2.
Resultatene viser ellers en stor grad av stabilitet. 9 av 10 merkevarer fra 2014 er fremdeles inne på listen. Obs BYGG er den eneste nye merkevaren på listen, som med en score 23,8 har nest høyest score. Samsung, som i 2015 hadde femteplassen, er nå ute av topp 10.
«Klatrerne»
Top BUZZ Improvers
Tabellen for Buzz-forbedring rangerer merkevarene som har hatt størst økning i Buzz fra 2016 sammenlignet med 2015.
Norwegian er merkevaren med sterkest fremgang, og har økt sin BUZZ, og kommer styrket ut av 2016. Norwegian har forbedret sin score med 5,6 indekspoeng og ender på en samlet score på 18,2 poeng. 2015 var et turbulent år får Norwegian med streiker og problemer med Dreamliners. 2016 har vært mindre konfliktfylt for flyselskapet i Norge. Det er verdt å merke seg at vinneren for 2016, Kiwi, er merkevaren med femte høyest fremgang.
På annenplass er McDonald’s, som har økt sin BUZZ med 5,2 indekspoeng. Listen over BUZZ (klatrerne) rommer også to streamingtjenester. Både HBO Nordic og Viasat har fått markant positiv utvikling av BUZZ gjennom 2016.
Image: Kiwi