Å kjøpe bærekraftige klær er viktig for hver fjerde nordmann

YouGov undersøker i sin nye rapport «European Fashion Report 2021» hva over 11 000 mennesker i 10 forskjellige europeiske land mener om bærekraftig mote.

Begrepet bærekraft har vunnet innpass i langt de fleste sektorer. Ifølge de europeiske forbrukerne er det imidlertid viktigst i mat- og drikkevare-, energi-, transport- og bilsektoren.

Moteindustrien kommer ifølge European Fashion Report 2021 inn på en 8. plass i rekken av ​​de sektorene der bærekraft er viktigst for forbrukerne. 42 % av forbrukerne fra 10 europeiske land sier at det er viktig for dem å kjøpe etiske og miljøvennlige klær. I Norge er 24 % enige i dette utsagnet, en del under det europeiske gjennomsnittet. Flest italienere (60 %) og spaniere (56 %) er enige i utsagnet, mens færrest dansker (24%) og nordmenn er enige i utsagnet.

Hva legger forbrukerne vekt på når de kjøper klær?

I et europeisk perspektiv er prisen det viktigste kriteriet for forbrukerne når det gjelder kjøp av klær (68 %). Kvaliteten er nest viktigst for forbrukerne (61 %), mens passformen kommer på tredjeplass (56 %).

Bærekraftige aspekter ligger lenger nede på listen. 30 % prioriterer produktets levetid, litt færre, 24 %, prioriterer stoffet (gjenbruk, økologisk, syntetisk ...), mens 15 % prioriterer produktets påvirkning på miljøet.

Rapporten viser imidlertid også at det er flere årsaker til at europeerne ikke kjøper mer etiske og miljøvennlige klær.

Prisen er avgjørende. 34 % mener at det er for dyrt å kjøpe etiske og miljøvennlige klær. I tillegg mener 30 % at det ikke er tydelig hvilke miljøvennlige aspekter som oppfylles, og 28 % sier at det er vanskelig å se hvilke merker som er miljøvennlige.

Klikk her for å lese mer og laste ned hvitboken

Om undersøkelsen

Undersøkelsen er basert på intervjuer med 11 483 representativt utvalgte personer i alderen 18+ år fra YouGovs panel i september 2021. Herav 1010 i Danmark, 1008 i Finland, 1007 i Norge, 1026 i Sverige, 1048 i Frankrike, 1138 i Italia, 1081 i Spania, 2124 i Tyskland, 1013 i Østerrike og 1015 i Sveits.