YouGov har undersökt de svenska rabattjägarnas demografi och attityder. Undersökningen visar att det finns en övervikt av kvinnor och 18–29-åringar.
När man tittar på de svenska rabattjägarnas demografi är det kvinnor (60 %) och unga mellan 18 och 29 år (24 %) som dominerar. 28 % av rabattjägarna är dessutom singlar, medan en tiondel (11 %) är studenter.
Om man tittar på ekonomin för de svenska rabattjägarna har en fjärdedel (26 %) en hushållsinkomst på 200 000 kronor eller lägre om året.
Jämfört med befolkningen i stort är rabattjägarna mer uppmärksamma på direktreklam, dvs. reklam i brevlådan, och om de ser att ett varumärke är på rea är de benägna att slå till – även om de har ett annat favoritvarumärke.
Många av rabattjägarna är dessutom med i kundklubbar. De tre främsta kundklubbarna för rabattjägare är Willys Plus (56 %), Apotekets Klubb Hjärtat (51 %) och H&M Club (42 %).
Generellt vill rabattjägarna vara strukturerade när de veckohandlar. Medan 60 % planerar sina inköp håller sig 41 % i regel inom en strikt budget när de handlar.
Drygt hälften (53 %) läser alltid produktrecensioner innan de köper något och drygt hälften (55 %) är motiverade att köpa varor och tjänster på nätet då det är billigare jämfört med fysiska butiker.
Undersökningen bygger på data från YouGov Profiles och har samlats in under en 12-månadersperiod fram till 4 oktober 2020.
Segmenteringsverktyget YouGov Profiles gör det möjligt att kartlägga och analysera delar av befolkningen.