Doritos y Nocilla, marcas Brand Mover de marzo 2025

La llegada de los influencers ha revolucionado el mundo de la publicidad. Los famosos en redes sociales se han convertido en el puente perfecto para llegar a un público bien definido, y las marcas no dudan en acudir a ellos para sus nuevos lanzamientos.

Este es el caso de Lola Lolita y Peldanyos, dos influencers que se unen en un mismo factor, el “Crunchy”, y un mismo público, la Gen Z.

En este artículo, utilizando los datos de YouGov BrandIndex, el tracker de YouGov que monitoriza diariamente la salud de cientos de marcas en España, identificamos los efectos de los nuevos lanzamientos de Nocilla y Doritos en colaboración con Peldanyos y Lola Lolita.

Peldanyos, el influencer foodie en tendencia, presenta Nocilla “Crunchy”

A finales del mes de enero de 2025, Nocilla, de Idilia Foods, presentó su nuevo producto Nocilla “Crunchy” apoyándose en uno de los influencers foodie más seguiodos en redes sociales en 2024, Peldanyos, quien cuenta con más de 3.4 millones de seguidores en Tik Tok.

¿Cómo ha afectado el lanzamiento de Nocilla “Crunchy” a los KPI de marca?

El lanzamiento del nuevo producto, entre otros factores, ha provocado un aumento en los KPI de visibilidad y salud de la marca, específicamente en las métricas de Recuerdo Publicitario, Impresión y Reputación.

En cuanto a la visibilidad...

Destaca la evolución del recuerdo publicitario de la marca. La campaña fue lanzada el 20 de enero y los datos de recuerdo publicitario pasaron del 19.9% previo al lanzamiento del nuevo producto, al 28% a finales de febrero.

Las métricas de Reputación e Impresión muestran también evolución, aunque más centradas en el mes de febrero.

La Reputación alcanzó un pico del 38% a finales de febrero, con una subida bastante pronunciada.

Por otra parte, la métrica de Impresión, tras experimentar una caída a mediados de enero, muestra un aumento de hasta el 45.6% en la última semana de febrero. Posteriormente, cae nuevamente, pero recupera en la segunda semana de marzo volviendo al 44.6%.

Lola Lolita y sus Doritos de cine

El 18 de febrero, Doritos, la marca de Snacks de PepsiCo, lanzó la campaña publicitaria de su nueva receta «Más Crujientes, más molestos». La campaña se difundió en Meta, YouTube, TikTok, Twitch, Netflix y cines.

A esta acción, la marca Doritos suma la viralización de un video de Lola Lolita, creadora de contenido con más de 13.6 millones de seguidores en Instagram. La acción consiste en una publicidad encubierta que comienza con video de Lola Lolita en el cine bajando las escaleras, mientras una espectadora le reprocha el ruido que ha producido al comer durante la película. Una vez este video se viralizó, la marca compartió un video corto en sus redes sociales de la creadora de contenido comiendo el snack, donde el protagonista era el ruido al masticar.

¿Cuáles han sido los efectos de la campaña y la colaboración de Lola Lolita en los KPI’s de Doritos?

La métrica de Recuerdo Publicitario muestra un aumento durante el mes de febrero. La campaña viral de Lola Lolita se lanzó el día 5, mientras que el spot comenzó a anunciarse el 18 del mismo mes.

Vemos como el recuerdo publicitario comienza a aumentar a finales de enero - principios de febrero, alcanzando su pico máximo a mediados de febrero (18.8%)

En cuanto a la Intención de Compra, se observa un crecimiento similar al Recuerdo Publicitario, que alcanzando un pico del 7% a finales de febrero.

¿Quieres saber más sobre la evolución de estas campañas? ¿Te gustaria conocer tu posición frente a los competidores?