Anunciante del Mes México: Publicidad de Google, la que más creció en efectividad en abril de 2024
Con un incremento de +11.93 puntos entre sus puntos de mayor y menor rendimiento en el índice de Reconocimiento publicitario del 26 de marzo al 25 de abril, Google se convirtió en la marca líder del más reciente ranking de Anunciante del Mes de YouGov BrandIndex. Este indicador refleja cuántas personas entrevistadas en el país recuerdan haber visto un anuncio de la compañía en las últimas semanas. Para este periodo, se analizaron más de 590 productos y servicios en México.
Este crecimiento significa que Google tuvo la estrategia publicitaria que más creció en efectividad durante el cuarto mes del 2024. Inmediatamente después de la compañía de tecnología se posicionó Alpura, con un alza de +10.93 puntos en su calificación de Reconocimiento publicitario a lo largo del periodo. El tercer lugar del ranking lo ocupó la plataforma de streaming Vix, propiedad de Televisa, con un alza de +9.78. En cuarto lugar quedó Uber (+8.96 puntos), y en el quinto Claro Video (+8.86).
El resto del Top 10 del ranking de Anunciante del Mes de abril de 2024 estuvo conformado por Nike (con un incremento de +8.69 puntos de Reconocimiento publicitario entre sus puntos de mayor y menor desempeño en el periodo), Tempra (líder del ranking de enero, y que en esta ocasión mejoró en +8.56), Didi Food (+8.39), Fitness (+8.26) y Chokis (+8.12). Del otro lado de la moneda, la marca que registró la mayor caída en esta calificación durante el mes fue Doritos (con una baja de -11.02).
A profundidad: ¿Qué hizo Google en redes durante abril?
El crecimiento de Google en Reconocimiento publicitario en este último Anunciante del Mes podría deberse en gran parte a su estrategia en redes sociales. Esto, porque en casi todas las plataformas donde la tecnológica tiene presencia, su estrategia de comunicación es única. En YouTube, la empresa publicó una campaña para promocionar sus Certificados de Carrera, llamada “Gemelos Laborales. En ella, invita a los mexicanos a usar sus recursos en línea para ver cuántas personas en el país tienen un perfil profesional similar al suyo (y así convencerlos de realizar sus cursos).
En Instagram (donde su perfil abraca a todos los mercados de habla hispana) y Facebook (donde sí tiene un perfil específico para México), la compañía tuvo una estrategia similar. La mayoría de sus publicaciones son memes sin una temática particular; fuera de hacer referencia a sus productos (como Flights, Wallet, Meet y Calendar, entre otros). Sin embargo, algunas entradas sí mencionan eventos específicos en México, como el eclipse del 8 de abril y una iniciativa por el Día de la Tierra).
Sin embargo, donde Google parece mucho más activo es en X (antes Twitter). En su perfil para México, la tecnológica americana publica sustancialmente más seguido, y de una variedad mayor de temas. Por ejemplo, constantemente comparte consejos sobre cómo sacar mayor provecho a sus herramientas y plataformas, también comparte varios de sus cursos de capacitación (ocasionalmente ligándolos a alguna fecha relevante), dinámicas de interacción con los usuarios y datos interesantes sobre tendencias de búsqueda.
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Foto de Google México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de marzo al 25 de abril de 2024. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.