26 de abril de 2024, Alejandro R. Chavez
Actualización (29/04/2024): Se hacen varias correcciones al texto para mayor claridad y precisión en los datos.
El próximo 30 de abril se celebrará el Día del Niño, uno de los eventos comerciales más importantes en México. Solo en la capital, las autoridades esperan una derrama económica de poco más de cinco mil millones de pesos (MP), 5.2% más de lo registrado en 2023. Y de acuerdo con YouGov Profiles, buena parte de esta fortuna podría invertirse en juegos y juguetes. La plataforma indica que el 60.1% de los “padres consentidores” encuestados suele regalar este tipo de productos (incluidos videojuegos).
Para este análisis, se consideró a estos padres “consentidores” como aquellos que tienen hijos de menos de 18 años, dejan que sus niños influencien sus compras, y suelen hacer regalos a niños menores de edad aún si no hay una ocasión especial. Este 60.1% es estadísticamente mayor al registrado para el público en general (de 38.4%) y al de otros mexicanos con hijos menores (37.3%). Otras categorías que estos padres “consentidores” regalan mucho más incluyen Salud y belleza y Comida o bebida.
A la hora de comprar cosas, estos padres “consentidores” en general también tienden a ser estadísticamente más influenciables que otros mexicanos con hijos menores. 32% de los padres “consentidores” dice que las recomendaciones de influencers y celebridades afectan las cosas que compran, comparado con el 21.1% del resto de los padres con hijos menores de edad. Seis de cada 10 prefieren comprar en negocios locales, comparado con solo 55.3% de sus pares.
Sin embargo, hay tres factores que son especialmente importantes para la toma de decisiones de los padres “consentidores”, respecto a la de otros mexicanos con hijos. Es casi el doble de probable que los padres consentidores digan que no se pueden resistir a empaquetados elegantes, casi todo este grupo desearía que las tiendas tuvieran apps para facilitar las compras, y dos terceras partes apuntan que le suelen compran más las marcas con las que se suscribieron a programas de lealtad.
Entender el comportamiento de estos padres “consentidores” es crucial porque, aún cuando el centro de la atención para el Día del Niño son los jóvenes menores de 18 años, son los adultos quienes ejercen el gasto. En este contexto, YouGov BrandIndex ha identificado cuáles marcas son las que parecen haberse posicionado mejor para el evento este año, comparado con 2023. Entre los adultos que dicen dejarse influenciar por sus hijos, Zucaritas ha crecido más su calificación de Consideración entre el 18 de abril de 2023 y la misma fecha de 2024, en +11.3 puntos.
Este índice refleja cuántas personas incluirían a la marca en su próxima decisión de compra. En el contexto del Día del Niño, podría reflejar qué marcas están posicionándose mejor como un potencial regalo. De las casi 400 marcas observadas por BrandIndex para este análisis, también destacaron Electrolit, Walmart Express, Gatorade y Cheerios, todas con incrementos de más de siete puntos.
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Foto de Cavan Images
Metodología
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Consideración de las marcas se basa en la pregunta: “Cuando se disponga a comprar productos o servicios, ¿cuáles de las siguientes marcas consideraría comprar?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 284 adultos en México, encuestados entre el 18 de abril de 2023 al 18 de abril de 2024. Las cifras se basan en un promedio móvil de 52 semanas. Aprenda más sobre BrandIndex.