13 de febrero de 2023, Alejandro R. Chavez
En los últimos años, los gamers rápidamente se han diversificado y crecido como grupo en todo el mundo. Lo anterior significa que muchos de los estereotipos que aún se tienen alrededor de los amantes de los videojuegos (hombres, jóvenes, aficionados a la tecnología, aversos a las actividades al aire libre, etcétera; que en muchos casos nunca fueron precisos) son aún menos válidos hoy en día. En México, sin embargo, un rasgo estereotípico parece ser correcto: les encantan las botanas.
De acuerdo con YouGov Profiles, entre los mexicanos que se identifican a sí mismos como “gamers”, el 54% asegura que frecuentemente botanea entre sus comidas principales. Esta cifra representa una diferencia estadísticamente significativa frente al 46% de la población general de México que dice lo mismo. Además, también es mucho más probable que los amantes de los videojuegos admitan comer “por aburrimiento” (cuatro de cada 10) que el promedio en el país (32%).
Los gamers no solo difieren del promedio en México porque tienden a botanear más seguido. Hay también algunas diferencias importantes en cuáles son los snacks que más prefieren. En datos de YouGov BrandIndex, por lo general, los amantes de los videojuegos en el país prefieren los cereales a las papitas y los refrescos. En conjunto, todas las marcas de cereales que rastrea BrandIndex en México alcanzaron una calificación de 14.4 en el índice de Cliente Actual a lo largo de 2022. Esta cifra representa el puntaje más alto en la categoría de botanas y bebidas entre los gamers mexicanos.
Por el contrario, entre la población general, las marcas de papitas obtuvieron la calificación conjunta más alta de Cliente actual (17) a lo largo del año pasado. De hecho, en términos netos, las marcas de cereales tienen una calificación más alta de Cliente actual entre los gamers mexicanos (14.4) que entre la población general (12.6). La única otra categoría en la que los amantes de los videojuegos compran más que el resto del país es la de Bebidas energéticas (4.8 puntos entre gamers vs 3.7 entre el público general).
Cereales: All-Bran, Cheerios, Choco Krispis, Fitness, Kellogg’s Corn Flakes, Nesquick, Nestlé Corn Flakes, Trix, Zucaritas
Papitas: Chicharrón de cerdo Barcel, chips, Churritos, Crujitos, Doritos, Fritos, Ondas, Poffets, Rancheritos, Ruffles, Sabritas, Sabritas adobadas, Sabritones, Sun Chips, Takis, Toreadas, Tostachos, Tostitos
Refrescos: 7Up, Big Cola, Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Fanta, Jarritos, Lulu, Manzana Lift, Manzanita Sol, Mirinda, Mundet, Pepsi, Peñafiel, Red Cola, Sidral Mundet, Sprite, Squirt
Chocolate: Crunch, KitKat, Milky Way, Snickers
Nueces: Golden Nuts, Hot Nuts, Mafer
Jugos: Del Valle, H2Oh!, Jumex, Ocean Spray, V8
Bebidas energéticas: Amper, Boost, Monster, Pepsi Kick, Red Bull, Vive 100%
Lo anterior podría deberse a que los gamers mexicanos prestan más atención a las recomendaciones de botanas que reciben de amigos, familiares y conocidos que a los esfuerzos publicitarios de las marcas. En todos los grupos de snacks y bebidas (con la única excepción de las bebidas energéticas), el índice de Reconocimiento de publicidad es más bajo entre los amantes de los videojuegos que entre la población general.
Por el contrario, la puntuación de Exposición boca a boca de las categorías de Cereales y Bebidas energéticas es notablemente más alta entre los amantes de los videojuegos mexicanos que entre la población general. Lo anterior sugiere que las botanas más recomendadas en los círculos íntimos de los gamers mexicanos son las que, en última instancia, se convertirán en sus snacks favoritos.
Un enfoque en la Exposición boca a boca también traería otras ventajas a las marcas de botanas en México: de acuerdo con Profiles, el 61% de los gamers mexicanos asegura que constantemente sus amigos y familiares los buscan para pedir su opinión antes de hacer una compra, un porcentaje estadísticamente más alto que el 45% de la población general del país que afirma lo mismo.
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Foto por Peter Willert/EyeEm
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Cliente actual de las marcas de consumo se basa en la pregunta: “¿Ha comprado de alguna de las siguientes marcas en los últimos 30 días?” y se muestra como un porcentaje. La puntuación de Reconocimiento de publicidad se basa en la pregunta: “¿De cuáles de las siguientes marcas ha visto un anuncio publicitario en las últimas dos semanas?” y se muestra como un porcentaje. La puntuación de Exposición boca a boca se basa en la pregunta: “¿Sobre cuáles de las siguientes marcas ha hablado con amigos o familiares en las últimas dos semanas(ya sea en persona, en línea o en redes sociales)?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra promedio de 13,435 adultos en México, entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2022. Aprenda más sobre BrandIndex.
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.