11 de julio de 2023, Alejandro R. Chavez
Televisa, una de las productoras de televisión más importantes en México y América Latina, se colocó al frente del ranking de Anunciante del Año de YouGov BrandIndex en junio pasado. La cadena de TV sumó una diferencia positiva de 13.4 puntos en el índice de Reconocimiento publicitario entre sus días de mejor y peor desempeño del 26 de mayo al 22 de junio pasados. Se trata del mayor incremento registrado para el periodo entre las casi 600 marcas y productos que rastrea la plataforma en el país.
Junto con la productora de televisión, también destacó el desempeño del medicamento antidiarreico Treda, que incrementó su calificación en 10.6 puntos. Televisa y el producto farmacéutico son las únicas marcas que subieron su puntuación de Reconocimiento publicitario en cifras de dos dígitos entre sus fechas de peor y mejor desempeño del periodo. Además, junio fue un mes positivo para varios productos en el sector alimentos, con jugadores como Tostitos, Ruffles, Pepsi y Snickers colocándose en posiciones altas del ranking.
Todas las marcas en el Top 10 de junio registraron un crecimiento de al menos 7 puntos en el índice de Reconocimiento publicitario, incluyendo aquellas con las mejoras más humildes del grupo. Por ejemplo, el medicamento para el control de migraña Sedalmerck sumó un alza de 7.81 puntos en el periodo, mientras que el lubricante automotivo Castrol consiguió un avance solo ligeramente menor, de 7.80 puntos. Gillette (quien en marzo había obtenido la posición más alta del ranking) y Bonafont cierran el Top 10 de junio con un alza de 7.6 y 7.3 puntos, respectivamente.
Con reality shows y documentales, Televisa conquista el ranking
Aunque a lo largo de todo el periodo analizado por BrandIndex para el ranking se puede observar un crecimiento estable en el índice de Reconocimiento publicitario de Televisa, es a finales de mayo y la primera semana de junio que empieza la tendencia al alza más notoria. Lo anterior sugiere que su buen desempeño está ligado directamente al interés de los mexicanos en dos de sus más recientes proyectos: El Show: Crónica de un asesinato y La Casa de los Famosos.
El primero es una serie documental producida por N+ Docs, que detalla el asesinato del conductor de televisión Paco Stanley a 24 años de su muerte, y que generó mucho interés entre el público. Aunque la miniserie fue concebida como un estreno para su plataforma de streaming, Televisa estrenó el primer episodio de El Show por sus canales tradicionales el 6 de junio, en el aniversario de la muerte de Stanley, una muestra de su estrategia omnicanal para darle mayor impulso a la producción.
Y esa no fue la única vez en la que empleó sus canales fuera del streaming para dar a conocer el documental. Televisa también promocionó agresivamente el programa a través de redes sociales, y siguió usando su brazo de contenido digital N+ Media para cubrir la reacción del público a la serie, en particular a los clips que se hicieron más virales en redes. De hecho, el programa ayudó incluso a mejorar la calificación de Reconocimiento publicitario de Vix, la plataforma de streaming de Televisa, que se colocó en la posición 21 del ranking de Anunciante del Mes en junio, con un alza de 6.28 puntos a lo largo del periodo.
La Casa de los Famosos, por su parte, se estrenó el 4 de junio y se ha convertido rápidamente en uno de los programas más populares de la TV abierta. El reality show, que busca recrear la popularidad que tuvo Big Brother México hace 20 años, también está apostando fuertemente por la integración de los distintos canales de Televisa. Por ejemplo, el show ha estado transmitiendo de forma simultánea por TV abierta tradicional, la plataforma de streaming Vix y en redes sociales.
Televisa además está dando mayor poder a los televidentes digitales, permitiéndoles interactuar con contenido exclusivo en TikTok y ser parte de las votaciones de eliminación semana a semana. La productora también ha promocionado agresivamente el programa en sus redes, tanto con anuncios directos para animar a las personas a consumir el programa como con clips destacados de las partes más dramáticas o cómicas de sus episodios.
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Foto de Televisa
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 25 de mayo al 22 de junio de 2023. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.