Anunciante del Mes: Fabuloso supera por un gran margen a más de 600 marcas de México en junio 2024
8 de julio de 2024, Alejandro R. Chavez

Anunciante del Mes: Fabuloso supera por un gran margen a más de 600 marcas de México en junio 2024

De acuerdo YouGov BrandIndex, el limpiador multiuso Fabuloso tuvo un crecimiento de 13.36 puntos en su calificación de Reconocimiento publicitario, un indicador que refleja cuántas personas han visto un comercial del producto recientemente, del 26 de mayo al 20 de junio pasados. Esta alza fue la más alta para el periodo entre las más de 600 marcas analizadas en México, lo que convierte al producto de Colgate-Palmolive en el nuevo líder del ranking de Anunciante del Mes para el mercado.

El alza de 13.36 contempla el cambio en Reconocimiento publicitario entre los días de mayor y menor rendimiento de Fabuloso durante el periodo observado. La marca de limpiadores se destacó en un ranking donde la mayoría de los productos en el Top 10 son del sector de alimentos y bebidas. Por ejemplo, el segundo lugar en la lista de Anunciante del Mes fue ocupado por la línea de galletas Emperador, con un alza de +9.86 puntos. El cuarto lugar fue para el yogurt Yoplait (+8.51 puntos).

En este segmento, también destacó la marca de bebidas Jumex (con un alza de +8.2 puntos en Reconocimiento publicitario durante el periodo), quien se anotó el sexto lugar del ranking, así como las marcas de galletas Chokis (+8.08) y Oreo (+7.98), séptimo y noveno lugar del mes. El resto de la lista fue ocupado por la red social Facebook (+9.77), los productos de cuidado personal Garnier (+8.31) y Rexona Men (+8.07), y la línea de productos de limpieza Cloralex (+7.61).

A profundidad: Fabuloso, Emperador, Facebook

Durante el periodo observado por BrandIndex, los esfuerzos de la Anunciante del Mes para México en junio fueron bastante tradicionales. En Facebook, Fabuloso compartió una serie de publicaciones para tratar de generar interacciones con sus seguidores, pidiéndoles compartir sus experiencias en casa y bebidas favoritas para la playa, recordar sus mejores momentos con sus padres (con motivo del Día del Padre) o dando consejos de consumo responsable al momento de limpiar.

Emperador, por su lado, se centró en publicar y promover anuncios convencionales en redes sociales. Tanto en YouTube como en Facebook, la marca de Gamesa expandió la campaña “¿Quién dice que tienes que elegir solo una galleta Emperador®?”, que presentó a inicios de mayo pasado. Durante junio no solo circuló una versión más corta del anuncio en Facebook. También presentó comerciales específicos para sus sabores limón, Senzo y chocolate, una tendencia que parece continuará en julio.

La tercera marca mejor calificada en el ranking de junio, Facebook, podría deber su crecimiento en Reconocimiento publicitario a sus esfuerzos durante las elecciones nacionales del 2 de junio. La plataforma agregó un pequeño recuadro de interacción a su página principal en los días previos a la jornada electoral, invitando a las personas a conocer más información del proceso y a compartirla con sus contactos.

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Foto de Fabuloso Latinoamérica

Metodología

YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de mayo al 20 de junio de 2024. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.