4 de abril de 2023, Alejandro R. Chavez
De las 572 marcas analizadas en México, Gillette probó tener la estrategia publicitaria más eficaz a lo largo de marzo de 2023, con lo que se colocó como el Anunciante del Mes en el país. De acuerdo con YouGov BrandIndex, del 26 de febrero al 23 de marzo pasados, la marca de rastrillos fue la marca que más mejoró su calificación de Reconocimiento de publicidad en ese periodo. TV Azteca, L’Orèal, Ades y Tesla completan los primeros cinco lugares del ranking mensuals.
El ranking de Anunciante del Mes obtiene las marcas de mayor rendimiento al comparar los días de mayor y menor puntuación de Reconocimiento de publicidad durante el periodo analizado. En esta ocasión, Gillette registró su calificación más baja el 28 de febrero (41.82 puntos) y su medición más alta el 22 de marzo (55.47 puntos). Entre ambas fechas, la marca de rastrillos mejoró su índice en 13.65 puntos. TV Azteca, por su lado, creció 12.08; L’Orèal, 8.93; Ades, 8.87; y Tesla, 8.54 puntos.
El sexto lugar del ranking de Anunciante del Mes para marzo de 2023 en México fue para el sitio de streaming Amazon Prime Video, que mejoró 8.51 puntos durante el periodo. Su rival Disney+ mejoró su índice de Reconocimiento de publicidad en 8.15 puntos, mientras que la compañía de alimentos Nestlé logró crecer 7.82. Netflix, la líder del mercado de Video-On-Demand (VoD) en el país creció en 7.71 puntos durante el mes, mientras que la empresa de telefonía Telcel mejoró en 7.19 puntos.
Muchas de las marcas en el Top 5 del ranking de este mes están envueltas en situaciones muy particulares, a pesar de su excelente rendimiento publicitario. Por ejemplo, los canales sociales de Gillette en México y América Latina (incluidos Facebook, Twitter e Instagram) están inactivos desde hace más de un año.
Lo anterior sugiere que el éxito de Gillette en marzo pasado se podría acreditar, en su mayoría, a las campañas de marketing ejecutadas en canales tradicionales, como TV y Out-Of-Home (OOH). O bien a estrategias en canales digitales sin comunicación bidireccional (como banners); un acercamiento cada vez más inusual en un mercado donde las redes sociales son muy usadas por usuarios y marcas.
Por otro lado, TV Azteca recientemente perdió el 30% de su valor en la bolsa, luego que un grupo de accionistas solicitara a la compañía de medios iniciar el proceso de bancarrota mediante el Capítulo 11 de la Ley de Quiebras de Estados Unidos. Aún así, la televisora logró posicionarse entre las marcas de mayor crecimiento en el ranking de Anunciante del Mes, lo que podría hablar positivamente de la fortaleza de su estrategia de marketing. Aunque también podría explicarse por el hecho de que la controversia financiera no inició sino hasta finales de marzo, por lo que su efecto no alcanzó a registrarse en el ranking.
El último caso notable es el de Tesla. En ventas reales, la compañía tiene una presencia muy pequeña en México. Sin embargo, la automotriz de Elon Musk ha generado mucho ruido en los últimos meses debido a sus planes de expansión en el país, que incluyen la construcción de al menos una fábrica en Nuevo León. En este contexto, es muy probable que su notable rendimiento publicitario en marzo responda en parte a esta atención que ha recibido en los medios.
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Foto de Gillette Latam
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de Brasil, realizadas del 26 de febrero al 23 de marzo de 2023. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.