17 de junio de 2024, Alejandro R. Chavez
De acuerdo con el más reciente ranking de Anunciante del Mes de YouGov BrandIndex, Cheetos fue la marca que más mejoró su impacto publicitario en México durante mayo pasado. De casi 600 productos y servicios analizados, la botana propiedad de PepsiCo presentó el alza más grande en la calificación de Reconocimiento publicitario entre su día de mayor y peor rendimiento 26 de abril al 23 de mayo pasado. Específicamente, el incremento registrado fue de 11.1 puntos.
Reconocimiento publicitario refleja cuántos adultos recuerdan haber visto un comercial o campaña de las marcas analizadas recientemente. El top 10 de este último ranking estuvo ocupado por varias marcas en el sector de alimentos y bebidas “de placer”, entre ellos el refresco Sprite (con un alza de +10.53 puntos en el periodo), las botanas Takis (+10.26) y Doritos (+8.91), así como la cerveza Victoria (+7.35). También se colocó entre las mejores la bebida rehidratante Electrolit (+8.79).
La lista de las 10 marcas que más mejoraron su estrategia publicitaria en México durante mayo incluye también a Gillette (+10.48 puntos entre su día de mayor y peor rendimiento en el periodo), Pinol (+7.86), Pond’s (+7.65) y Movistar (+7.17). Proporcionalmente el alza más importante en este grupo la tuvo Sprite, que consiguió más que duplicar su puntuación de Reconocimiento Publicitario (de 9 a 19.5 puntos) durante el periodo. De todas las marcas analizadas en México, Fabuloso se colocó como la que peor ejecutó su estrategia publicitaria en mayo (con una caída de -11.4 puntos).
A profundidad: Cheetos en redes sociales
La líder del ranking de mayo en México tiene una presencia importante en plataformas como Facebook y YouTube, y sus publicaciones en estas redes sociales dan un vistazo a qué podría haber sido la clave para su notable crecimiento en efectividad publicitaria. En X, por ejemplo, Cheetos no se limita a conversaciones unidireccionales con sus seguidores. Cuando algún usuario etiqueta a la marca, no es inusual que el equipo de social media responda, comente e interactúe directamente.
A través de Facebook, Cheetos también publicitó agresivamente su presencia en conciertos a finales de abril y a lo largo de mayo. Destaca su participación en un festival en Morelos, que la marca se negó a revelar como parte de una dinámica de descubrimiento, donde regalaron botanas preparadas y mercancía a los asistentes. Cheetos también tuvo una activación similar en el Pepsi Center del WTC de la Ciudad de México, más pequeña y centrada a promocionar una nueva línea de productos.
En los últimos días del periodo observado por BrandIndex, Cheetos presentó sus nuevas Pop Mix Sweet & Salty, una combinación entre palomitas de cheddar blanco y churritos de caramelo mantequilla. El lanzamiento es interesante porque la marca reclutó casi todos sus canales sociales para promover su botana casi simultáneamente, con sencillos videos promocionales en Facebook e Instagram, y un spot corto más convencional para las audiencias de YouTube.
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Foto de Cheetos México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de abril al 23 de mayo de 2024. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.