8 de abril de 2024, Alejandro R. Chavez
Nissan, la compañía de autos japonesa, se colocó como la Anunciante del Mes en México durante marzo de 2024, de acuerdo con el más reciente análisis de YouGov BrandIndex. La marca registró un crecimiento de 10.54 puntos en su calificación de Reconocimiento publicitario entre su punto de mayor y menor rendimiento del 26 de febrero al 21 de marzo pasados, el mayor avance registrado entre las casi 600 marcas rastreadas en el país.
Este indicador, cabe recordar, refleja cuántos adultos mexicanos recuerdan haber visto una campaña o anuncio de la empresa recientemente. El segundo lugar fue ocupado por la marca de botanas Takis, que registró un incremento de 9.95 puntos en Reconocimiento publicitario. Asimismo, destaca que ocho de los primeros 10 lugares de la lista de Anunciante del Mes en marzo estuvieron dominados en su mayoría por automotrices y snacks.
Junto a Nissan (que también ocupó la posición de Anunciante del Año en 2023) se destacó el alza de Kia, Volkswagen y Ford; quienes ocuparon el quinto, sexto y séptimo lugar en el más reciente ranking de Anunciante del Mes, con incrementos de +8.94, +8.65 y +8.4 puntos respectivamente. Takis, por su lado, superó a Sabritas (que mejoró en 9.3 puntos durante el periodo), Saladitas (+9.09) y Chips (+8.22). Heineken (+7.66, noveno lugar) y Clamato (+7.34, décimo lugar) cierran el Top 10 del mes.
A profundidad: ¿Qué hizo Nissan durante marzo?
Hay varias iniciativas en el plan de comunicación de la automotriz japonesa a la que se les podrían atribuir su excelente desempeño en el ranking de marzo. En el sector deportivo, Nissan se apoyó fuertemente de las redes sociales, publicando algunos datos curiosos sobre la Fórmula E (donde participa con una escuadrilla) y generando nostalgia entre los fanáticos del Club Necaxa (de quien es patrocinador desde 2023) hacia algunos de los mejores jugadores de la historia del equipo.
La automotriz también decidió aprovechar el ruido alrededor del Día Internacional de la Mujer, presumiendo el rol de sus trabajadoras en las operaciones diarias. En paralelo, la compañía continuó con un par de iniciativas que ya había presentado en meses anteriores: los Nissan Days, una serie de promociones en servicios y productos dentro de sus centros de servicio y concesionarios, y Esto es Nissan | Ingenieros de la Emoción, un proyecto documental donde destaca el trabajo de sus técnicos.
También es posible que el desempeño publicitario de Nissan esté ligado a la cobertura que recibió la automotriz en los medios, siendo que protagonizó varias historias de gran calibre a mediados de marzo: en cuestión de días, se dio a conocer un acuerdo con sus trabajadores en Aguascalientes para subir sueldos, que analizaría una alianza con su rival Honda para fortalecer su posición en el mercado de vehículos eléctricos, y que desplegaría flotas de conducción autónoma en Japón para 2027.
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Foto de Nissan
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de febrero al 21 de marzo de 2024. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.