México: ¿Qué regalos serían populares el Día de las Madres?
Este 10 de mayo se celebra el Día de las Madres, una fecha que es solo un poco menos relevante que el Día del Niño en popularidad y en potencial comercial para las marcas. De acuerdo con YouGov Profiles, el 60.5% de los mexicanos dice usualmente dar regalos a sus padres (de cualquier género) aún sin necesidad de una ocasión especial. Esta cifra es cercana, pero aún estadísticamente más baja, al 61.8% de los consumidores en el país que suele darle presentes a niños menores de 18 años.
Estos mexicanos también podrían mostrar comportamientos muy específicos a la hora de escoger sus regalos para el Día de las Madres. Según Profiles, el 82.6% de los consumidores en el país que suele dar presentes a sus padres (y, por lo mismo, estarían más dispuestos a celebrar el 10 de mayo) dicen que la ocasión es un factor de peso al elegir qué dar, el elemento más importante en su compra. 72% toma en cuenta el presupuesto y solo 46% se fija en si lo que va a regalar le gustará a la otra persona.
Ciertas categorías de regalos también serían más populares que otras para el Día de las Madres. El 77.5% de los mexicanos que usualmente hacen presentes a sus padres obsequian Ropa, calzado o bolsos. A nivel nacional, solo 65.9% regala Ropa, calzado o bolsos, lo que sugiere que esta categoría es sustancialmente más popular como regalo para padres (o madres). Aquellas personas que suelen regalar cosas a sus padres (y que posiblemente estarían más dispuestas a darle algo a sus mamás este 10 de mayo) también suelen regalar más frecuentemente Comida o bebida, Joyería y bienes de Salud y belleza.
¿Qué marcas están posicionándose de cara al Día de la Madre?
Aunque no todas las categorías de productos disponibles para los consumidores serían consideradas regalos convencionales para el 10 de mayo, la gran mayoría de las compañías probablemente querrá llamar la atención de los mexicanos a raíz del Día de las Madres. En especial, de aquellos que suelen dar obsequios a sus mamás. En datos de YouGov BrandIndex, ciertos jugadores en el mercado ya están mostrando un posicionamiento más firme este año, comparado con lo que hicieron en 2023.
Entre los mexicanos que suelen dar regalos a sus padres, cinco marcas muestran alzas en el índice de Reconocimiento publicitario más altas que ninguna otra. De las cerca de 360 marcas observadas para este análisis, Sabritas, Michelob Ultra, Zucaritas, Coca-Cola y Lala Light tienen incrementos de entre +8.2 y hasta +10.7 puntos cada una al 25 de abril pasado (el último dato disponible), con respecto a la misma fecha de 2023. Esta calificación refleja cuántos consumidores recuerdan haber visto un anuncio de la compañía en los últimos días.
Esto no significa necesariamente que los mexicanos vayan a regalar botanas o cervezas de estas marcas por el Día de las Madres. Pero sí estaría reflejando que estas compañías ya están llamando la atención de los mexicanos que buscan regalos para el 10 de mayo. Y con una campaña ingeniosa, podrían convertir esta celebración en una oportunidad de adquisición de clientes aún si nadie está considerando seriamente comprar sus productos como un obsequio para sus mamás.
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Foto de David Espejo
Metodología
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Reconocimiento publicitario de las marcas analizadas se basa en la pregunta: “¿De cuáles de las siguientes marcas ha visto un anuncio publicitario en las ÚLTIMAS DOS SEMANAS?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 175 adultos en PAÍS, encuestados entre el 25 de abril de 2023 y el 25 de abril de 2024. Las cifras se basan en un promedio móvil de 16 semanas. Aprenda más sobre BrandIndex.