5 de octubre de 2023, Alejandro R. Chavez
Para celebrar el Día de la Independencia, en México se ha vuelto tan común el consumo de bebidas alcohólicas durante el 15 y 16 de septiembre que, en muchos estados, las autoridades locales se han acostumbrado a limitar la venta de estos productos para garantizar una “sana convivencia” y reducir incidentes. Para las marcas que se dedican a la venta de cervezas y licores, sin embargo, esta celebración es una de las oportunidades más importantes del año para ganar clientes e incrementar las ventas.
En términos generales, de acuerdo con YouGov BrandIndex, este año los mexicanos prefirieron comprar cerveza a otras bebidas alcohólicas. Para el 16 de septiembre, las 30 marcas de cerveza que rastrea la plataforma en el país obtuvieron una calificación promedio de Cliente actual más alta que la registrada en conjunto para los 30 destilados que se rastrean en México. Cabe recordar que esta puntuación representa la cantidad de consumidores encuestados que dicen haber comprado recientemente bienes o servicios de la compañía en cuestión.
Al 16 de septiembre, las marcas de cerveza tenían en conjunto una calificación de Cliente actual de 8.1, contra los 6.1 puntos obtenidos por el sector destilados. El resultado no es sorprendente, si se considera que es estadísticamente más probable que los mexicanos digan preferir la cerveza (y el vino) a bebidas como el tequila y el whisky.
También cabe destacar que el sector cervezas pudo aprovechar mejor el impulso por el 16 de septiembre que otras bebidas alcohólicas. Entre el 13 y el 20 de ese mes, la calificación conjunta de Cliente actual del sector cervecero subió 0.3 puntos, mientras que el sector de destilados bajó 0.7 puntos. Más allá de esto, el comportamiento de ambas industrias alrededor del Grito fue básicamente idéntico: registraron una rápida mejora previa al 16, seguida de una pequeña caída post-evento.
Modelo Especial y Tecate, las cervezas de mayor crecimiento
Específicamente en el sector de cervezas, las marcas que parecen haber aprovechado mejor el impulso del Grito fueron Modelo Especial y Tecate. Al 2 de septiembre, dos semanas antes de la celebración, estas marcas tenían una calificación de Cliente actual de 14.5 y 15.2 puntos, respectivamente. Pero para el mero Día de la Independencia, ya habían alcanzado puntajes de 20.5 y 19.8, lo que equivale a un incremento de 6 y 4.6 puntos, los más altos registrados para el sector.
También Heineken, Stella Artois y Bohemia Clara presentaron incrementos importantes en sus calificaciones hacia el 16 de septiembre (de 3.8, 3.6 y 3.2 puntos, respectivamente). Aunque todas estas marcas de cerveza disfrutaron de un impulso en Cliente actual con motivo del Día de la Independencia, Modelo Especial y Heineken lo perdieron inmediatamente en cuanto terminó la celebración. Bohemia se mantuvo relativamente en el mismo nivel, mientras que Stella Artois y Tecate son las únicas en este Top 5 que han logrado seguir creciendo luego del festejo.
Vale la pena mencionar que, a pesar de su crecimiento hacia el 16 de septiembre, ninguna de estas marcas fue la más comprada para el Grito. Victoria fue de hecho la cerveza con la puntuación neta de Cliente actual más alta para el Día de la Independencia, con una calificación de 27.6 puntos. Sin embargo, su mejoría entre el 2 y el 16 de septiembre fue mucho más limitada, de apenas 1.3 puntos.
Jack Daniel’s y Bacardí, los licores que mejor aprovecharon el Grito
En la categoría de destilados y licores, las marcas que mostraron el desempeño más notable hacia el Día de la Independencia fueron el whisky Jack Daniel’s y el ron Bacardí. Para el 2 de septiembre, ambas bebidas tenían un puntaje de 9.1 en el índice de Cliente actual, que mejoró hacia el 16 de septiembre en 4.9 y 4.6 puntos, respectivamente. Para el Grito, sus calificaciones habían logrado alcanzar los 14 y 13.7 puntos; los avances más significativos de su sector para ese periodo.
Las marcas que completaron el Top 5 de crecimiento hacia el 16 de septiembre en licores y destilados fueron los whiskies Johnnie Walker (+4.1 puntos desde el 2 de septiembre) y Chivas Regal (+3.7), junto con el tequila José Cuervo (+3.4). Tal como se observó en el caso de las marcas de cerveza, la mayoría de los agentes en la cima del ranking fueron incapaces de mantener mucho tiempo la ventaja obtenida luego del Grito. Entre estos cinco jugadores, solamente Chivas Regal y Johnnie Walker mantenían una cierta tendencia de crecimiento o estabilización al 21 de septiembre (el último dato disponible).
En el sector de licores, también fue una marca fuera del Top 5 de crecimiento la que se colocó con la puntuación neta más alta el 16 de septiembre. En el Día de la Independencia, Don Julio tenía una calificación de Cliente actual de 17.9 puntos. Sin embargo, comparado con el índice que tenía dos semanas antes, la marca de tequila de hecho parece haber perdido terreno antes del Grito ( 0.2 puntos, específicamente).
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Foto de Alejandro Morales Lozano
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Cliente actual de las marcas de cervezas y licores se basa en la pregunta: “¿Ha comprado bebidas alcohólicas o licores de alguna de las siguientes marcas de bebidas alcohólicas y licores en los últimos 30 días?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 136 adultos en México, encuestados entre el 2 y el 21 de septiembre de 2023. Las cifras se basan en un promedio móvil de dos semanas. Aprenda más sobre BrandIndex.