6 de junio de 2023, Alejandro R. Chavez
El Anunciante del Mes en mayo de 2023 en México fue Takis, de acuerdo con la más reciente edición del ranking publicado por YouGov BrandIndex. Durante el mes estudiado, la marca de botanas de Barcel consiguió mejorar su índice de Reconocimiento publicitario en 9.3 puntos, más que cualquiera de las otras 587 jugadoras analizadas por la plataforma en el país. Este ranking, que analizó el rendimiento de las compañías entre el 24 de abril y el 25 de mayo, sirve para identificar a las marcas que están llamando más la atención de las personas con sus estrategias publicitarias.
Después de Takis, la marca de tequila El Jimador fue la segunda con mejor rendimiento en el ranking, pues logró crecer en 8.6 puntos su calificación de Reconocimiento publicitario entre su día de menor y mayor calificación neta en el periodo. Por su parte, la cadena de tiendas al por mayor Sam´s Club se anotó el tercer lugar en el Top 10 del Anunciante del Mes, con una mejora de 8.1 puntos. Shell y Jarritos quedaron en cuarta y quinta posición, con mejoras de 8 y 7.8 puntos respectivamente.
El resto de las posiciones en el Top 10 del ranking de este mes fueron ocupadas por la plataforma de streaming Netflix, la cadena de tiendas departamentales Liverpool, la marca de ropa deportiva Puma, la compañía de salud bucal Oral-B y el modelo Jetta de la automotriz Volkswagen. Todas ellas lograron mejorar su calificación de Reconocimiento publicitario en más de 7 puntos durante el periodo. Porcentualmente, Shell tuvo el mejor desempeño del mes (que, junto a El Jimador, tiene la puntuación neta más baja en el indicador).
Casos de estudio: Takis y Netflix
Entre los jugadores con los mejores desempeños de esta edición del ranking de Anunciante del Mes, dos casos llaman la atención. El primero es el de Takis, la jugadora que lidera el Top 10. La marca de botanas actualmente no tiene redes sociales activas, fuera de su página de Facebook: su perfil en Twitter dejó de publicar de forma activa en octubre de 2022 (aunque aún atiende quejas de consumidores), y la cuenta de Barcel en la misma plataforma quedó relegada a un canal de atención al cliente dos años antes. Aunque Barcel aún tiene presencia activa en Facebook, rara vez hace posts de sus marcas fuera de Botanas Barcel.
Lo anterior parece sugerir que Takis prefiere publicitarse en canales tradicionales, algo que evidentemente dio muy buenos resultados en mayo. Esto, a pesar de que (en datos de YouGov Profiles) el 37.3% de los mexicanos dice que una interacción en redes sociales lo ha llevado directamente a hacer una compra, una cifra sustancialmente más alta que el 11.1% que ha comprado algo luego de ver un comercial de TV, o del 4.2% que ha hecho lo mismo tras ver un anuncio en un espectacular en la calle.
El otro caso destacado es el de Netflix, que ocupa el sexto lugar en el ranking de este mes. La plataforma de streaming se mantiene con uno de los puntajes netos de Reconocimiento publicitario más altos en México. Y en el periodo analizado específicamente, a pesar de tener una calificación sustancialmente mayor a la de las otras marcas en el Top 10, aún así se anotó un crecimiento porcentual de 11.9%. Estas cifras son impresionantes debido al momento peculiar que vive la marca.
Netflix empezó a aplicar en México su estrategia para eliminar las cuentas compartidas a finales de mayo. El movimiento fue recibido duramente por una parte de los consumidores, que se burlaron de la compañía a través de memes y publicaciones. Si bien se puede ver que el crecimiento de la plataforma en el índice de Reconocimiento publicitario empezó a caer a mediados de mayo, se mantiene estable. Esto habla de la fortaleza de la compañía en México, que ya había sugerido que los mexicanos estarían mucho más dispuestos a aceptar el nuevo sistema de pago que otros países.
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Foto de Takis
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de abril al 25 de mayo de 2023. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.