11 de enero de 2024, Alejandro R. Chavez
De acuerdo con YouGov BrandIndex, entre 495 compañías, plataformas, productos y servicios rastreados en México, Nissan Versa se colocó como el Anunciante del Año para 2023. El coche de la automotriz japonesa registró un incremento en su índice de Reconocimiento publicitario de 20.6 puntos, entre su día de mayor y menor desempeño, en el periodo del 1 de enero al 31 de diciembre del año pasado. Esta mejoría fue la más significativa entre todas las marcas analizadas.
Cabe recordar que el indicador de Reconocimiento publicitario refleja, como un porcentaje, cuántas personas adultas en el país recuerdan haber visto alguna campaña publicitaria de la marca en los últimos días. Nissan Versa pasó de una calificación mínima de 22.5 puntos, obtenida el 6 de febrero, a una de 43.1 el 5 de mayo. Lo anterior sugiere que su excepcional crecimiento se registró en solo algunas semanas, en lugar de tratarse de un desarrollo constante a lo largo de los meses.
El Top 5 en el ranking de Anunciante del Año 2023 se completa con la marca de cerveza Noche Buena (que estuvo cerca de ocupar la primera posición en la tabla, con un alza de +20.4 puntos), la empresa de medios TV Azteca (+16), la línea de productos lácteos Alpura (+15.7), y el agua embotellada Ciel (+15.6). En el otro extremo de la lista, la marca Snickers se destacó por ser la que más retrocedió en su puntuación de Reconocimiento publicitario en el transcurso del año, perdiendo -22 puntos entre su día de mejor rendimiento (24 de enero) y el de peor desempeño (26 octubre).
¿Qué campañas llevaron a cabo los mejores Anunciantes del Año 2023 en México?
A lo largo de todo el año, la campaña #RetaLoEstablecido fue la principal estrategia publicitaria de Nissan para promocionar su modelo Versa. Sin embargo, específicamente en mayo (cuando alcanzó su máximo nivel de Reconocimiento publicitario), sumó todas sus redes sociales oficiales en México (incluida X, Instagram y Facebook) para impulsar varios de los mensajes que introdujo desde finales de febrero con el spot Esto es Nissan Versa. Considerando que fue justo a inicios de febrero que el sedán tuvo su momento más bajo del año, se puede concluir que fue este esfuerzo publicitario el que llevó a que el modelo tuviera un avance tan significativo en el ranking.
El desempeño de Noche Buena, por su parte, es más sencillo de explicar: siendo que la marca de cerveza solo se comercializa a finales de año, es natural que su puntuación sea tan baja durante los meses de verano y súbitamente mejore hacia el final de la temporada decembrina. Por su parte, TV Azteca podría haber recibido un impulso sustancial de Reconocimiento publicitario gracias a las 17 jornadas y el Repechaje del Torneo Clausura 2023 de la Liga Expansión, que se llevaron a cabo a finales de abril. Es también por esas fechas que la cadena registró su índice más alto de Reconocimiento publicitario.
Mientras tanto, Alpura alcanzó su máxima puntuación del año a inicios de mayo. Entonces, la marca estaba corriendo su campaña La Millonaria, un concurso con premios de dinero en efectivo que, aunque se inició a principios de abril, para mayo estaba recibiendo un impulso adicional en su perfil de Instagram. Por último, para el caso de Ciel, no hay una campaña que explique claramente las razones de su mejor desempeño durante noviembre, pero la empresa sí ejecutó una campaña de influencer marketing en Instagram, de la mano del atleta olímpico Patrick Alexandre, meses antes del pico en su puntaje.
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Foto de Nissan México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 1 de enero al 31 de diciembre del 2023. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de un año. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.