10 de marzo de 2023, Alejandro R. Chavez
Con una estrategia publicitaria enfocada en el Super Bowl, el Freestyle Master Series (FMS) y el Electric Daisy Carnival (EDC) 2023, Pepsi consiguió posicionarse como el Anunciante del Mes en México durante febrero. De acuerdo con un nuevo análisis realizado por YouGov BrandIndex, la compañía de refrescos fue la de mejor desempeño entre 581 jugadores observados en el país, seguida por la línea de yogures Activia y las bebidas rehidratantes Gatorade (éste último un producto que también es parte de la familia de productos de PepsiCo).
El reporte observó cómo cambió el índice de Reconocimiento publicitario de cada marca en México entre el 26 de enero y el 23 de febrero de 2023. En el caso de Pepsi, entre el 28 de enero y el 14 de febrero (los días con su puntuación más baja y alta de Reconocimiento publicitario en el periodo analizado, respectivamente), su calificación pasó de 35.79 a 47.46 puntos, lo que representa un crecimiento de 11.67. Esta mejora fue la más grande de todas las analizadas, lo que le ganó a la refresquera el título de Anunciante del Mes de febrero de 2023.
Activia, por su parte, presentó una mejora de 9.54 puntos entre su día de mejor y peor calificación de Reconocimiento publicitario, mientras que Gatorade logró crecer 9.48 puntos. Otras marcas que también lograron entrar al top 10 de Anunciante del Mes en esta edición fueron el analgésico Bio Electro (con un crecimiento de 9.09 puntos), la marca de refrescos Squirt (con un alza de 8.57) y la plataforma de búsqueda en línea Google (que mejoró su calificación en 8.12).
Durante el periodo observado, la estrategia publicitaria en redes sociales de Pepsi se recargó fuertemente en eventos deportivos y de entretenimiento. Como uno de los patrocinadores del FMS México, la marca de refrescos disfrutó de un importante impulso en su índice de Reconocimiento publicitario entre el 10 y el 13 de febrero, los días inmediatamente antes y después de la final de la competencia. Durante este periodo, la marca promocionó fuertemente su producto Pepsi Black.
El impulso a su Reconocimiento publicitario en estos días probablemente también estuvo impulsado por sus activaciones en torno al Super Bowl LVII. El mismo día de la competencia, solo unos momentos después de terminar el partido, Pepsi liberó un breve video conmemorando la victoria de los Kansas City Chiefs. Desde entonces, ha enfocado sus esfuerzos al EDC 2023, específicamente las silent parties que patrocinará durante el festival y la participación de Mariana Bo.
En términos netos, Pepsi no tiene la puntuación más alta de Reconocimiento publicitario en el Top 5 del ranking de Anunciante del Mes. Durante todo el periodo, la refresquera se mantuvo detrás de Gatorade. Además, se puede observar una ligera tendencia a la baja en su calificación luego del Super Bowl. Lo anterior podría ser indicio que el impulso ganado por la final del FMS México y por el enfrentamiento entre Kansas City y Philadelphia se está esfumando, sin que la campaña ligada al EDC haya ganado todavía suficiente impulso.
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Foto de Pepsi México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de enero al 23 de febrero de 2023. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.