21 de marzo de 2024, Alejandro R. Chavez
En 2018, la Global Recycling Foundation estableció el 18 de marzo como el Día Mundial del Reciclaje, una fecha que pretende concientizar sobre el poder de la economía circular y la reutilización de desechos para combatir retos como la contaminación, el cambio climático y la escasez de recursos. En este contexto, los latinoamericanos parecen estar más convencidos de esta visión que buena parte de los consumidores a escala global. En datos de YouGov Global Profiles, el 69.1% de los adultos en la región dice que siempre se esfuerza por reciclar.
El porcentaje es estadísticamente superior al 65.8% registrado por el conjunto de todos los entrevistados por la plataforma a escala internacional. Lo anterior sugiere que los consumidores de América Latina tienden a reciclar con mayor frecuencia que los de muchas otras zonas del mundo. Al mismo tiempo, su disposición para asegurar que ciertos desechos puedan ser utilizados en el futuro es menor a la que se detecta en regiones como Europa y América del Norte, así como entre los consumidores de Sudáfrica.
Los latinoamericanos también parecen estar más dispuestos a reciclar, aún cuando esto resulte costoso o inconveniente. Solo 38.9% de los entrevistados por la plataforma en la región manifiesta que es mucho trabajo reciclar, estadísticamente menos que el 46.9% registrado para el conjunto de todos los consumidores observados por Global Profiles. Entre todas las regiones observadas, América Latina también tiene el segundo porcentaje más bajo (43.9%) de personas que dicen que cuesta demasiado “ser verde” todo el tiempo.
¿Qué opina cada país de América Latina respecto del reciclaje?
Como en muchos otros temas, cabe destacar que no todos los consumidores en la región tienen la misma opinión en relación a los diferentes aspectos del reciclaje y la sustentabilidad. Por ejemplo, es más común que los colombianos digan considerarse ambientalistas (49.3%) que los latinoamericanos en general (41.6%). El público de Colombia también está particularmente convencido que la energía verde es el futuro de la industria (67.4% así lo opina, vs el 63.2% de todos los latinos encuestados).
Del otro lado de la moneda, los argentinos son los que más reticentes a participar tanto en el reciclaje como en el cuidado del medio ambiente. Solo 55.9% del público en ese país dice que siempre se esfuerza por reciclar, el porcentaje más bajo entre los países analizados en toda América Latina. También son los menos dispuestos a pagar más por energía sustentable (33.5%, vs 40.2% en toda la región) y los que menos se limitan a comprar a empresas responsables con el medio ambiente (solo 29.5% únicamente hace negocios con este tipo de marcas, comparado con el 38.1% en la región).
Los mexicanos y brasileños, por su parte, tienen una relación compleja con el reciclaje en particular y con la sustentabilidad en general. Por un lado, tienen los porcentajes más altos de gente que siempre se esfuerza por reciclar, así como una alta recepción a la instalación de proyectos de energía verde en su zona. Al mismo tiempo, más de una cuarta parte de los encuestados en ambos mercados cree que los productos verdes son solo una excusa para que el gobierno pueda generar ingresos adicionales.
Las marcas más respetadas por los latinos que reciclan
Si bien es importante que los individuos sean conscientes de la importancia de reutilizar recursos, varios especialistas y agencias de gobierno concuerdan que las actividades comerciales, industriales y de construcción de las compañías son las mayores generadoras de desechos. Y, por lo tanto, las marcas deberían ser los principales agentes en los esfuerzos de reciclaje. Algunas de ellas ya han empezado a ejecutar este tipo de proyectos en América Latina, y el público parece notarlo.
De acuerdo con YouGov BrandIndex, Mostaza, Havanna, Subway, Burger King y Seguros Rivadavia son las marcas que más han visto crecer sus puntuaciones de Reputación entre los consumidores argentinos que se esfuerzan siempre por reciclar, entre el 7 de marzo de 2023 y la misma fecha de este año. Esta calificación muestra cuántos consumidores estarían orgullosos (o avergonzados) de trabajar para las empresas. Si se observa solo la opinión de quienes procuran reciclar, el puntaje podría identificar qué agentes en cada país están llamando la atención en términos de sustentabilidad en general y reciclaje en particular.
En Brasil, las marcas que registraron un mayor crecimiento con estos parámetros durante el mismo periodo fueron Garoto, Nestlé, Sadia, Kit Kat y Perdigão. Dentro de Colombia, las marcas que probablemente están llamando la atención de los recicladores han sido Kia, Compensar, Allianz, Seguros del Estado y Comfenalco. Por último, en México, las que más han incrementado su puntuación de Reputación entre estos consumidores en el último año han sido Yoplait, WhatsApp, Uber, Santa Clara y C&A.
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Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Reputación de las marcas se basa en la pregunta: “¿Para cuáles de las siguientes marcas se sentiría ORGULLOSO/AVERGONZADO de trabajar?” y se muestra como una puntuación neta entre -100 y +100. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 441 adultos en Argentina, Brasil, Colombia y México, encuestados entre el 7 de marzo de 2023 y el 7 de marzo de 2024. Las cifras se basan en un promedio móvil de 20 semanas. Aprenda más sobre BrandIndex.