11 de mayo de 2023, Alejandro R. Chavez
Exxon Mobil, la marca de lubricantes y gasolineras estadounidense, se posicionó como el Anunciante del Mes durante abril pasado en México, de acuerdo con un nuevo estudio de YouGov BrandIndex. La compañía fue la que logró mejorar en mayor medida su índice de Reconocimiento publicitario, una métrica que indica cuántas personas prestan atención a las campañas e iniciativas de marketing de las marcas, entre las 578 empresas analizadas en el mercado entre el 26 de marzo y el 20 de abril pasados.
La marca presentó una mejora de 12.36 puntos en esta calificación entre los días de menor y mayor desempeño del periodo, pues logró pasar de una puntuación de 25.51 el 26 de marzo a un índice de 37.87 el 17 de abril. Después de Mobil, también el modelo Nissan Versa (con una mejora de 10.82 puntos en su calificación de Reconocimiento publicitario en el periodo), la marca de cereales y alimentos Nesquick (+10.64), la compañía de llantas Goodyear (+10.43) y el negocio de ropa deportiva Adidas (+9.93) tuvieron un buen rendimiento en el ranking de Anunciante del Mes.
El resto del Top 10 en el ranking de abril lo ocuparon la compañía de telecomunicaciones Telmex, que subió su índice de Reconocimiento publicitario en 9.81 puntos entre sus fechas de mejor y peor desempeño en el mes; la red social Instagram (que mejoró en 9.5 puntos); la plataforma de planeación de viajes Trivago (+9.47); el fármaco Vicks (+9.19), y la cervecera Heineken (+9). En el Top 10, quien logró el mayor incremento porcentual fue Nesquick (48.28%), pues es también la marca con el índice de Reconocimiento publicitario neto más bajo entre las marcas líderes del ranking de abril pasado.
El notable desempeño de Mobil durante abril podría estar ligado directamente a los atletas, eventos y disciplinas deportivas que patrocina. Por ejemplo, a mediados del mes se llevó a cabo la edición 16 de la Triplemanía. El evento, uno de los más importantes en la esfera de la Lucha Libre mexicana, se realizó en su estadio Mobil Super en Monterrey. Como parte de su acuerdo con el equipo de fútbol Pumas, la compañía también organizó un concurso en los primeros días de abril para invitar a sus clientes en la zona metropolitana de la Ciudad de México a un partido del club.
Sin embargo, el patrocinio más importante de Mobil en abril fue sin duda el de la Fórmula 1. Max Verstappen, de la escudería Red Bull (de la cual Exxon Mobil es patrocinador) se anotó el primer lugar en el Australian Grand Prix 2023 a inicios de abril. Y hace solo unos días, Verstappen y el Checo Pérez (también de la escudería Red Bull) se anotaron los primeros dos lugares en el circuito callejero de Bakú durante el Azerbaiyan Grand Prix 2023. Ambos logros fueron ampliamente celebrados por la compañía estadounidense en sus redes sociales oficiales en México.
Sin embargo, es evidente que el crecimiento del índice de Reconocimiento publicitario de Mobil no fue constante durante el mes. De hecho, casi al final del periodo analizado, se puede observar una ligera tendencia a la baja, que podría haber sido provocada por las apariciones de sus gasolineras en las “mañaneras”, donde sus estaciones han sido mencionadas en repetidas ocasiones como unas de las más caras del país. Lo anterior, en última instancia, le podría haber arrebatado la posibilidad de mejorar su puntuación neta a los niveles de Adidas o el Nissan Versa, que tuvieron un crecimiento más pequeño en el mes pero que, en general, tienen calificaciones más altas que la estadounidense.
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Foto de Mobil México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de marzo al 20 de abril. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.