2 de marzo de 2023, Alejandro R. Chavez
Lala, Coca-Cola y Colgate fueron las marcas de alimentos, bebidas y cuidado personal más consideradas por los mexicanos a lo largo de 2022, de acuerdo con un nuevo reporte global de YouGov. También Alpura bebible, Pepsi y Johnson’s Baby tuvieron un excelente rendimiento el año pasado, pues lograron posicionarse como los jugadores de alimentos, bebidas y cuidado personal que más lograron crecer en la mente de los consumidores de México.
El estudio analizó cientos de jugadores en la categoría de productos de consumo masivo (FMCG, por sus siglas en inglés), e identificó tanto a las marcas más consideradas por los mexicanos en general como a los jugadores que más crecieron en consideración durante 2022. En la subcategoría de alimentos, Lala, Sabritas y Doritos tuvieron las calificaciones netas más altas en el índice de Consideración de YouGov BrandIndex entre el 1 de enero y el 31 de diciembre del año pasado, con resultados de 49, 42 y 41 puntos, respectivamente.
Por otro lado, Alpura bebible, Churritos y Tostachos lograron mejorar sus respectivas calificaciones de Consideración en 4.1, 2.3 y 1.2 puntos a lo largo de 2022, convirtiéndose en las marcas de mejor rendimiento en México en la categoría de alimentos. Vale la pena destacar que, en ambos rankings (Top 10 e Improvers), las marcas de frituras son las jugadoras dominantes: ocupan nueve de las 20 posiciones entre las dos listas.
Entre las marcas de bebidas, Coca-Cola, Bonafont y Ciel consiguieron las puntuaciones más altas en el índice de Consideración durante el año pasado, con índices de 50.3, 47.6 y 43.6, respectivamente. Cabe destacar que, de las marcas en el Top 10, cinco son propiedad de las dos mayores refresqueras del mundo: PepsiCo (Gatorade, Epura) y Coca-Cola (Ciel, Coca-Cola, Del Valle). Además, la mayoría son productos saborizados, adicionados o que no pueden clasificarse como agua natural.
Por otro lado, el ranking de Improvers en la categoría de bebidas está liderado por Pepsi, Powerade y Electrolit, que lograron mejorar sus calificaciones de Consideración en 5.5, 3.6 y 2.5 puntos a lo largo del año pasado. En esta lista, se destaca que ninguna de las marcas es de agua natural. También sobresale el desempeño de Electrolit, que además de ser el tercer jugador de mejor desempeño en 2022, también obtuvo la octava calificación neta más alta dentro de la categoría.
Finalmente, en la categoría de cuidado personal, las marcas más consideradas por los consumidores mexicanos fueron Colgate, Gillette y Oral-B, con puntuaciones de 68.5, 48.2 y 39.8, respectivamente. Comparado con los Top 10 de la categoría de alimentos y bebidas, este sub-ranking tiene tanto las calificaciones más altas (Colgate, con 68.5 puntos, frente a los 50.3 de Coca-Cola y los 49 de Lala) como las más bajas (L‘Orèal, con 19.8 puntos, frente a los 27.8 de Jarritos y los 29.2 de Danone) entre los 10 jugadores más prolíficos del sector.
Por otro lado, en el ranking de Improvers, Johnson's Baby, L’Orèal y Pond’s fueron las marcas de cuidado personal que mostraron el mejor desempeño en Consideración a lo largo de 2022, con un alza en sus respectivas calificaciones de 1.5, 1.3 y 1.2 puntos. L’Orèal y Lubriderm destacan por ser los únicos dos jugadores que se encuentran listados tanto en el ranking del Top 10 (en décimo y octavo lugar) como en el de Improvers (en segundo y sexto lugar, respectivamente).
Vale la pena destacar que muchas de estas marcas también fueron reconocidas como las mejores marcas del 2022 en México, según el Índice general de BrandIndex. Específicamente, Colgate (líder del Top 10 de Cuidado personal) fue también la líder del Top 10 de marcas en 2022, Gillette (segundo lugar en Cuidado personal) se colocó en el octavo lugar del ranking general, mientras que Lala (líder del Top 10 en consideración de Alimentos) escaló al noveno lugar de la lista.
También es importante señalar que el índice de Consideración solo refleja cuáles marcas podrían tomar en cuenta los consumidores en su próxima compra, no cuáles tienen la intención de obtener (un factor medido por el índice de Intención de compra) ni cuáles han adquirido de forma reciente (algo que sí mide el índice de Cliente actual). Sin embargo, estos rankings sí indican aquellos jugadores que están llamando seriamente la atención de los mexicanos como marcas que pueden integrarse a sus listas de compra en el futuro.
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Foto de Lala México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Consideración de las marcas de consumo de rápido movimiento se basa en la pregunta: “Cuando se disponga a comprar productos de consumo, ¿cuáles de las siguientes marcas consideraría comprar?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 3250 adultos en México, entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2022. Aprenda más sobre BrandIndex.