14 de diciembre de 2023, Alejandro R. Chavez
La marca de galletas Oreo se colocó como el Anunciante del Mes en México durante noviembre pasado, de acuerdo con YouGov BrandIndex. La marca logró una mejoría de 15.39 puntos en la calificación de Reconocimiento publicitario entre su día de menor y mayor rendimiento, entre el 26 de octubre y el 23 de noviembre pasados, el crecimiento de mayor magnitud entre las casi 600 empresas, productos y servicios analizados en el país durante el periodo. Esta calificación refleja el porcentaje de mexicanos encuestados que recuerdan haber visto algún anuncio de la compañía en los últimos días.
En segundo lugar se colocó la marca de ropa y equipamiento deportivo Nike, que presentó una mejoría de 12.2 puntos entre sus días de mejor y peor rendimiento durante el mes. El tercer lugar del ranking lo ocupó el grupo sueco de alimentos Nestlé, con un alza de 9.91. Por su parte, la marca de aguas Ciel registró un incremento de 9.86 en Reconocimiento publicitario durante el periodo, mientras que el tequila Don Julio consiguió avanzar su calificación en 9.24 puntos.
La camioneta CR-V de Honda (+9.2 puntos), el fármaco Aspirina (+9.06), el suavizante Ensueño (+8.44), la marca deportiva Adidas (+7.96) y la cerveza Noche Buena (+7.86) ocuparon el resto de las posiciones en el Top 10 del ranking de Anunciante del Mes en noviembre. Entre estas 10 marcas de mayor crecimiento, Nike se destacó también como la que alcanzó la puntuación neta de Reconocimiento publicitario más alta a lo largo del periodo, con 54.2 puntos registrados al 23 de noviembre.
Oreo entra anticipadamente al espíritu navideño
En redes sociales, la marca líder en el más reciente ranking de Anunciante del Mes enfocó sus esfuerzos en preparativos para la época navideña. Específicamente, dio inicio a la campaña #RegaloDeBromaOreo, animando a los consumidores mexicanos a comprar paquetes de galletas acompañados de algún producto inusual para dar en Navidad. Para la iniciativa, Oreo se alió con las compañías de comercio electrónico Amazon, Mercado Libre y Rappi.
Entre los regalos de broma que Oreo ha puesto al alcance de los mexicanos como parte de la campaña se cuentan un pollo chillón (disponible en todas las plataformas), un libro de control del enojo (que parece ser exclusivo de Rappi), un “segundo aire” del Himalaya y un muñeco de nieve derretido (que parecen solo estar disponibles en Mercado Libre), así como una taza filosófica, una “bocina mágica” y un “kit anti-estrés” (que solo podrían comprarse en Amazon).
Además del regalo de broma, todos estos paquetes contienen una caja de cuatro paquetes de galletas y un empaque especial con un diseño navideño. Aunque el ranking de noviembre contempla solo la evolución de Oreo hasta el 23 de noviembre, la marca de galletas ha continuado con la campaña durante los últimos días del mes y lo que va de diciembre. En Facebook, además, compartió una serie de fotos con más ideas para regalos de broma (como pantuflas de bolillo)que no están a la venta.
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Foto de Oreo/Amazon
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de octubre al 23 de noviembre de 2023. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.