15 de febrero de 2024, Alejandro R. Chavez
El fármaco de venta libre para el alivio del dolor y la fiebre Tempra se colocó como la marca mejor calificada en el ranking de Anunciante del Mes en México durante enero pasado, de acuerdo con YouGov BrandIndex. Esta lista ordena las más de 600 marcas rastreadas en el país según su crecimiento en el índice de Reconocimiento publicitario. Este indicador refleja el porcentaje de consumidores que recuerdan haber visto un anuncio de la compañía en los últimos días.
Entre su día de mayor y peor rendimiento en el periodo del 26 de diciembre de 2023 al 25 de enero de 2024, Tempra mejoró su calificación de Reconocimiento publicitario en 10.08 puntos. Resalta también que el fármaco de Reckitt Benckiser fue una de las cuatro marcas en el Top 10 del ranking que no está relacionada con el sector de alimentos y bebidas. Con mejorías de más de siete puntos, el producto para malestar estomacal Pepto Bismol (+7.73 puntos), el sitio de apuestas Caliente (+7.72) y el también analgésico Sedalmerck (+7.65) ocuparon el octavo, noveno y décimo lugar de la lista.
Debajo de Tempra, el segundo lugar en el ranking de Anunciante del Mes de enero en México lo ocupó la cadena de pizzerías Domino’s, con un alza de 9.3 puntos de Reconocimiento publicitario entre sus días de mayor y menor desempeño durante el periodo. Las otras posiciones del Top 10 del mes pasado fueron ocupadas por la marca de botanas Doritos (+8.86), las galletas Príncipe (+8.78), el refresco Sidral Mundet (+8.74), el agua Bonafont (+8.29) y la línea de lácteos Alpura (+8.16).
Año Nuevo y (malas) noticias impulsan a Tempra, Bonafont aprovecha su carrera
Observando el desempeño de Tempra a lo largo del periodo cubierto por el ranking de Anunciante del Mes de enero, se puede observar que su mayor crecimiento en Reconocimiento publicitario se registró entre el 1 y el 7 de enero, cuando su calificación subió más de cinco puntos. Esto podría ser una consecuencia de las tradicionales fiestas de Año Nuevo (así como el habitual consumo de bebidas alcohólicas que fomenta) y la función del fármaco como un remedio para dolores de cabeza.
Por otro lado, también es importante destacar que Tempra se vio involucrado en una operación de la Procuraduría General de la República (PGR) en Jalisco inmediatamente después de ese periodo. El 29 de diciembre, los medios reportaron un cateo en un laboratorio de medicinas falsas. Entre los productos que se falsificaban en la instalación, se encontraban las tabletas de paracetamol de Reckitt Benckiser. Es posible que el hecho haya afectado la calificación de Reconocimiento publicitario del fármaco.
Bonafont, la sexta marca mejor calificada en el ranking de Anunciante del Mes de enero, también registró un importante periodo de crecimiento durante la segunda mitad del mes. Es posible que este desempeño esté ligado a los esfuerzos de la marca por promocionar la edición 2024 de su Carrera Bonafont, pues durante ese periodo dio a conocer el cartel del evento y el jersey oficial de la competencia, que también se encuentra celebrando su 20 aniversario.
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Foto de Tempra México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de diciembre de 2023 al 25 de enero de 2024. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.