5 de marzo de 2024, Alejandro R. Chavez
Según YouGov BrandIndex, Huggies se convirtió en el líder del ranking de Anunciante del Mes de febrero de 2024 en México. La marca de pañales y toallitas registró un aumento de 13.87 puntos en su índice de Reconocimiento publicitario entre sus días de mayor y menor rendimiento entre el 26 de enero y el 22 de febrero pasados. Esta calificación refleja cuántos consumidores recuerdan haber visto un comercial de la compañía, producto o servicio en cuestión en las últimas semanas.
El crecimiento de Huggies superó por un saludable margen el avance del segundo lugar del ranking de este mes, la marca de yogurt Oikos, que registró un aumento de 10.49 puntos durante el periodo. Cabe destacar que la mitad de las posiciones en el Top 10 de febrero pasado fueron ocupadas por plataformas de streaming, específicamente Amazon Prime Video (tercer lugar, +10.43 puntos), Vix (quinto, +9.28), HBO Go (sexto, +8.71), Apple TV+ (octavo, +8.19) y Disney+ (noveno, +8.18).
Las demás posiciones en el ranking de febrero fueron ocupadas por las cadenas de supermercados Bodega Aurrera (+9.93) y Walmart (+8.46), ambas parte de la gigante de retail Walmart de México y Centroamérica, así como por la marca de yogurt Activia (+8.17). En el otro extremo de la balanza, entre las 602 marcas analizadas por BrandIndex durante el mes, las jugadoras que más puntos perdieron puntos en febrero fueron Tempra (que de hecho fue la jugadora de mejor rendimiento en el ranking de enero, y en esta ocasión perdió 9 puntos), Sidral Mundet (-9.78) y Boing (-10.06).
A fondo: La estrategia de Huggies y el sector de streaming
Durante febrero, la marca de pañales y toallitas para bebé empleó varios tipos de estrategias en sus redes sociales. Sus campañas más “tradicionales” estuvieron centradas en promociones directas a uno de sus productos, los pañales Supreme (principalmente presumiendo su tecnología y capacidades de absorción), así como una breve activación ligada al 14 de febrero, haciendo énfasis en el aspecto de “amor familiar” de la celebración.
Sus otros esfuerzos publicitarios en redes parecen más enfocados en posicionar a Huggies como un experto en salud infantil, más allá de sus productos. En Facebook e Instagram la marca promocionó su iniciativa “Abrazando su desarrollo”, que busca conectar a los padres con especialistas médicos para resolver sus dudas en pediatría, psicología y kinesiología infantil. Y específicamente en Instagram, publicó una serie de datos informativos sobre signos de alerta ligados a la temperatura de un bebé.
Por otro lado, el éxito de las plataformas de streaming en febrero podría estar ligado a los estrenos y transmisiones que tuvieron durante el periodo. Amazon Prime Video sumó varios contenidos de Dragon Ball Z en su doblaje clásico, mientras que Vix presentó Lalola y Papá o Mamá. Por su parte, HBO empezó a generar ruido alrededor del estreno de su plataforma Max en México, lo que podría haber ayudado a su desempeño. En Apple TV+ se presentó el drama The New Look, sobre la legendaria diseñadora Christian Dior, y en Disney+ se sumó al catálogo la cinta The Marvels.
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Foto de Huggies México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de enero al 22 de febrero del 2024. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.