23 de noviembre de 2023, Alejandro R. Chavez
De acuerdo con YouGov BrandIndex, el medicamento digestivo Pepto-Bismol fue la marca con el mayor avance en su calificación de Reconocimiento Publicitario entre el 26 de septiembre y el 25 de octubre de 2023, lo que la convirtió en el Anunciante del Mes en octubre de 2023. Entre su punto de menor y mayor desempeño dentro del periodo, la marca logró mejorar su puntaje en 9.11 puntos, apenas por encima de la segunda marca de mejor desempeño, el fármaco rival Alka Seltzer (que presentó un incremento de exactamente 9 puntos).
Después de estos productos, en el ranking sigue la marca de ropa deportiva Puma (que presentó una mejoría de 8.85 puntos entre sus días de mayor y menor desempeño dentro del periodo estudiado), la línea de jugos Jumex (con un alza de 8 puntos) y la bebida energética Red Bull (que presentó un alza de 7.95 puntos). El resto del Top 10 del ranking de Anunciante del Mes de octubre está conformado por Michelin (+7.93), Sedalmerck (+7.92), Axe (+7.88), Vicks (+7.32) y Disney+ (+7.25).
Si bien Pepto-Bismol está en la cima del ranking, la marca solo obtuvo el segundo puntaje neto de Reconocimiento publicitario más alto en el Top 10 de la lista de octubre. La calificación neta más alta entre estos 10 jugadores de hecho pertenece a Disney+, lo que sugiere una estrategia de marketing más sólida a pesar de su menor crecimiento.
El índice de Reconocimiento publicitario refleja qué porcentaje de la población recuerda haber visto un anuncio o campaña publicitaria de la compañía en los últimos días. En octubre de 2023, el ranking de Anunciante del Mes comparó el avance (o retroceso) en este indicador de 585 marcas rastreadas en el país.
A profundidad: Procter & Gamble, Red Bull y Disney+
Cabe señalar que el sector más representado en el ranking para octubre de 2023 fue el farmacéutico, con cuatro marcas de la industria en el Top 10: Pepto-Bismol, Alka-Seltzer, Sedalmerck y Vicks. Un dato relevante es que tres de ellas (incluyendo la líder de la lista) están dentro del portafolio de Procter & Gamble, lo que sugiere que la compañía es la principal ganadora en octubre.
Sin embargo, otros jugadores en el ranking también tuvieron una evolución interesante durante el mes. Por ejemplo, es posible que el crecimiento de Red Bull haya estado impulsado, al menos en parte, por el desempeño de Red Bull Racing, el equipo de la F1 que administra, y por el impacto mediático de Sergio “El Checo” Pérez, el conductor más popular de la disciplina en México. La temporada de este año ha sido calificada como la “más mediática” del deportista en sus 13 años de Fórmula 1 y, previo al tropiezo en el GP de México a inicios de noviembre, estaba posicionándose para ser la más consecuente en su carrera.
Disney+ también podría haberse visto positivamente afectado en el ranking de este mes por acciones fuera de sus campañas publicitarias en México. La segunda temporada de Loki, la secuela de uno de los proyectos más exitosos de la plataforma de streaming, se estrenó a inicios de octubre en México acompañada de un fuerte esfuerzo de marketing. De hecho, la serie se convirtió rápidamente en la más vista entre los usuarios del país, algo que probablemente fue crucial en el crecimiento de Disney+ durante el mes.
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Foto de Pepto-Bismol Latinoamérica
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de septiembre al 25 de octubre. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.