27 de marzo de 2024, Alejandro R. Chavez
Desde hace algunos años, los millennials dejaron de estar en el foco de atención de las marcas, a medida que un grupo de consumidores más joven, la Generación Z, pasó a ser su nueva mejor apuesta a largo plazo. No obstante, en todo el mundo la generación millennial está a punto de convertirse en la más rica de la historia. En este contexto, resulta cada vez más importante entender cuál es el perfil de consumo de este grupo específicamente en México.
De acuerdo con YouGov Profiles, los principales intereses de los millennials mexicanos son los animales y la naturaleza (el 53.5% sigue regularmente historias sobre este tema), y la música (45%). Sin embargo, sus niveles de interés en estos tópicos son estadísticamente idénticos a los del público general. Por otro lado, muestran mayor interés que cualquier otra generación en las computadoras y la tecnología (43.9%), y en las finanzas personales (42%). En cuanto a consumo de contenido, sus patrones de consumo más intensos son en redes sociales y en plataformas de streaming de música y video.
Millennials, los más enamorados del ecommerce
Así como este grupo de mexicanos se distingue de otras generaciones por sus intereses y consumo de medios, también tiende a favorecer ciertos tipos de productos más que otros. Según Profiles, el 40% de los millennials afirma que prefiere comprar en línea a hacerlo en tiendas físicas. El porcentaje es estadísticamente más alto que el registrado para todas las demás generaciones. La generación millennial está, además, estadísticamente empatada con la Generación Z como el grupo etario que menos puede resistirse a los productos con empaques refinados o de lujo.
También es más probable, respecto al promedio nacional, que los millennials digan que no pueden resistirse a los productos caros. Del otro lado de la moneda, la generación millennial castiga con menor frecuencia que el mexicano promedio a las marcas con ética y valores diferentes a los suyos suspendiendo su gasto en ellas. Asimismo, es menos probable que el millenial favorezca a los negocios locales y que escojan un producto útil y funcional sobre alguno de lujo.
Campañas OOH, más efectivas hacia los millennials
La generación millennial presta más atención a los anuncios que están en autobuses (tanto en las paradas como en los laterales de las unidades) y/o en el transporte público en general: 57.8% dice que le resultan llamativas este tipo de campañas, más que cualquier otro canal analizado por Profiles. Estas estrategias de marketing también son ligeramente más efectivas entre los millennials que entre la población general.
Sin embargo, hay otros canales publicitarios que son sustancialmente más notados por la generación millennial que por el mexicano promedio. Por ejemplo, aunque relativamente pocos adultos de este nicho dicen que los anuncios fuera de casa (OOH) cambian su percepción de una marca, la diferencia entre millennials y la población general es la más amplia entre los canales analizados. Los taxis y hasta el correo tradicional también son sustancialmente más útiles para llegar a los adultos de esta edad que al público general.
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Metodología
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.