México: ¿Quiénes van a comprar en el Amazon Prime Day 2024?
Actualización (18/07/2024): Se hacen ligeros ajustes de redacción a lo largo del texto.
Del 16 al 21 de julio se llevará a cabo el Amazon Prime Day en México, un evento comercial que es exclusivo para los suscriptores de la plataforma de ecommerce. Las condiciones y reglas de las promociones ya están disponibles en el sitio oficial de la compañía y, desde que la empresa reveló oficialmente las fechas el 25 de junio pasado, su campaña publicitaria está en marcha. Según datos de YouGov BrandIndex, hay un panorama prometedor para la edición de este año.
Según BrandIndex, Amazon Prime ha visto un crecimiento continuo en su calificación de Reconocimiento publicitario entre la población general en el último mes. Esta métrica refleja cuántos consumidores adultos en el país recuerdan haber visto un comercial de la marca recientemente. Al 4 de julio pasado (el último dato disponible) esta calificación era de 34.8 puntos, un alza constante respecto a los 33.1 puntos registrados al 6 de junio, exactamente un mes atrás.
El cambio es similar, pero aún más significativo, entre los mexicanos que prefieren el ecommerce. Hoy, el 35.1% de los adultos en el país opta por comprar en línea que en tiendas físicas. Entre estas personas, Amazon Prime tenía un puntaje de Reconocimiento publicitario de 35.9 puntos al 4 de julio. Esto representa también un alza constante durante las cuatro semanas previas. La presentación oficial de las fechas del evento parece haber tenido un pequeño efecto positivo en la tendencia.
Amazon Prime Day: 2023 vs 2024
La métrica de Reconocimiento Publicitario puede indicar qué tan efectiva ha sido la campaña de un producto o servicio en el mercado. Pero para el caso del Amazon Prime Day, un puntaje más importante sería Consideración, que mide cuántas personas están pensando incluir la marca en su próxima decisión de compra. En el contexto del evento comercial, podría reflejar qué tantos consumidores están pensando participar en las promociones y ofertas. Y también, en qué nichos de la población está el mayor interés.
Entre el público general, al 4 de julio pasado, la calificación de Consideración de Amazon Prime era de 47.3 puntos. Entre los fans del ecommerce, el puntaje es un poco más alto, de 52.8 puntos. Pero el mayor interés en participar en el evento de este año estaría entre los mexicanos que cazan ofertas (54.1 puntos) y los interesados en programas de lealtad (55.8). Los compradores impulsivos, por el contrario, tienen un nivel de Consideración menor al de la población nacional (de solo 45.3 puntos).
Entre los compradores impulsivos hay una posible caída en el interés por el Prime Day este año. Entre el 10 de julio de 2023 (un día antes de iniciar la edición pasada) y el 4 de julio de 2024 (el último dato disponible), la métrica de Consideración de Amazon Prime bajó -7.71 puntos. Solo en otro nicho hubo una baja mayor: entre los amantes del ecommerce se registra un ajuste de -9.16 en el periodo. En el resto de los nichos, incluida la población general, el cambio anual es positivo.
¿Cómo conectar con los amantes del ecommerce mexicanos?
Algunos tipos de comunicación comercial tienden a ser más útiles para llamar la atención de los mexicanos que prefieren comprar en línea. Según YouGov Profiles, el 67.4% de los mexicanos que aman el ecommerce notan anuncios en emails enviados por las marcas. El porcentaje es estadísticamente más alto que el 63.3% registrado entre el público en general. Esto sugiere que las campañas por correo electrónico serían más eficaces en este segmento de la población.
También hay algunos productos que los amantes del ecommerce prefieren más que la media nacional. El 40.3%, de acuerdo con Profiles, pagaría extra por productos de lujo, frente a solo 25.4% que dice lo mismo a nivel nacional. También es más probable que paguen más por productos de calidad (69.9% vs 56.5%). Es decir, las marcas deberían tener más éxito posicionando artículos premium con un costo más alto en canales digitales.
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Foto de Amazon México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Reconocimiento publicitario de Amazon Prime se basa en la pregunta: “¿De cuáles de las siguientes marcas en línea ha visto un anuncio publicitario en las ÚLTIMAS DOS SEMANAS?” y se muestra como un porcentaje. La puntuación de Consideración se basa en la pregunta: “¿Cuáles de las siguientes marcas en línea consideraría visitar (a través de computadora de escritorio o portátil, tablet o teléfono celular)?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 1384 adultos en México, encuestados entre el 10 de julio de 2023 y el 4 de julio de 2024. Las cifras se basan en un promedio móvil de 20 semanas. Aprenda más sobre BrandIndex.
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.