3 de noviembre de 2023, Alejandro R. Chavez
Con el Buen Fin y la Navidad a la vuelta de la esquina, una pregunta empezará a formarse en la mente de la mayoría de los consumidores mexicanos: ¿comprar o no comprar regalos este año? En este contexto, se puede esperar que la mayoría del público decida conseguir al menos un pequeño detalle para sus seres queridos. Al final, según YouGov Profiles, seis de cada 10 personas en el país están de acuerdo que no importa cuánto costó un presente, sino la intención de darlo.
Pero también es posible que esta creencia esté tan arraigada en México simplemente porque la mayoría de las personas en el país no tiene la intención de gastar mucho dinero en regalos. Actualmente, también en datos de Profiles, más de la mitad de la población en el país dice que usualmente gasta entre 201 y mil pesos para comprar presentes. Menos del 5% gasta más de tres mil 800, y alrededor de una cuarta parte de la población gasta hasta 200 pesos o simplemente no da regalos.
Contrastar estas cifras con las de años anteriores sugiere que el gasto de los mexicanos en presentes se ha reducido en 2023. El número de personas que gasta entre 200 y tres mil 800 pesos en regalos, así como aquellos que no suelen comprar detalles, se ha mantenido más o menos igual desde 2021. Sin embargo, el porcentaje de mexicanos que gasta menos de 200 pesos creció súbitamente este año, luego de haber registrado una ligera baja en 2022. Por el contrario, los consumidores que gastan más de tres mil 800 cayeron súbitamente en 2023, tras haber crecido entre 2021 y 2022.
Los mexicanos también parecen prestar más atención al costo de los regalos y a la inversión monetaria que requieren. Como ya se dijo, actualmente el 60.2% de los mexicanos dice que es más importante la idea detrás de un regalo que su costo. Sin embargo, esta cifra es estadísticamente más baja al 61.3% registrado en 2021, y la diferencia es aún más significativa respecto a la cifra de 62.5% registrada en 2022. Lo anterior parece sugerir que los consumidores mexicanos le están poniendo un poco más de atención al costo real de los presentes que dan (y reciben).
De forma similar, la creencia de que regalar dinero no cuenta como un presente de verdad también ha ido cayendo en México a lo largo de los últimos tres años. En 2021, el 41.6% de las personas estaba de acuerdo con esa noción. Pero para 2023, la cifra es de apenas 38.8%, lo que representa una diferencia estadísticamente significativa. Estos porcentajes también parecen sugerir que los mexicanos están un poco más dispuestos a darle más importancia al valor monetario de un presente que a su significado emocional.
Esta tendencia también parece ser clara cuando se compara la situación de 2023 con la registrada en 2022. Tanto este año como el pasado, el presupuesto disponible se ubica como el segundo factor de mayor peso al considerar qué regalo comprar para sus seres queridos. Sin embargo, se observa un aumento estadísticamente significativo en la importancia de este factor en los últimos 12 meses. Por el contrario, respecto de 2022, a los mexicanos les interesa menos ahora qué tan útil sea el regalo para la persona que lo va a recibir o qué tan cercana es su relación con ella.
¿Qué regalos podrían comprar los mexicanos en las fiestas decembrinas?
Independientemente de cuánto vayan a gastar o no los consumidores del país este año, hay algunas categorías que se perfilan como particularmente populares entre quienes planean comprar regalos para los últimos meses de 2023. En términos generales, la categoría más popular es la Ropa, calzado y accesorios: el 73.7% de los mexicanos que sí compran regalos usualmente eligen presentes en este segmento. También la Comida y bebida (como dulces, chocolates y vino) son bastante populares, con la preferencia del 53.1% de los encuestados por Profiles.
Sin embargo, estos tipos de regalos no son igual de populares entre todos los consumidores. Por ejemplo, en comparación con los hombres, las mujeres son estadísticamente más propensas a comprar Ropa, calzado y accesorios o Alimentos y bebidas (76.8% y 54.6%, respectivamente) que los hombres (70.3% y 51.3%). Por otro lado, los dispositivos electrónicos, equipo deportivo, vacaciones y DVDs o CDs son más elegidos como regalos por los hombres mexicanos (en 31.8%, 15.5%, 9.5% y 8.6% de las ocasiones, vs 20.7%, 9.7%, 7% y 6% entre las mujeres consumidoras del país, respectivamente).
El tipo de regalo que elegirán los mexicanos también parece estar fuertemente ligado a su destinatario. Por ejemplo, en datos de Profiles, es estadísticamente más probable que regalen Alimentos y bebidas a personas con quienes no tienen una relación muy cercana (como vecinos y compañeros de trabajo), lo que sugiere que es un presente que se entrega más frecuentemente por compromiso. Por el contrario, la Ropa, calzado y accesorios son sustancialmente más populares cuando se busca un presente para los hijos, independientemente de su edad.
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Foto de Maria Korneeva
Metodología
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.