6 de febrero de 2024, Alejandro R. Chavez
Jugadores, patrocinadores y fanáticos ya están alistándose para la próxima edición del Super Bowl, que será disputada en el Allegiant Stadium en Paradise, Nevada. Entre los grupos de aficionados más importantes, se destaca el mexicano: desde hace años se ha reconocido al país como el que más apasionados por el fútbol americano tiene en todo el mundo, fuera de Estados Unidos. Eso significa que alrededor de una cuarta parte de la población podría sintonizar el juego del 11 de febrero.
Así lo sugieren datos de YouGov Profiles, que señalan que el 24.1% de la población adulta en México dice seguir activamente partidos y noticias de fútbol americano, la tercera disciplina más popular en el país luego del boxeo y el fútbol soccer. Respecto al promedio nacional, la NFL es estadísticamente más popular entre hombres (32.1%); adultos mayores de 55 años y de 45 a 54 años (33.1% y 29.3% respectivamente); personas de ingresos medios (33.8%); individuos casados y divorciados (29.8% y 29.3%), y mexicanos en la capital (32.9%) y la región Sur-Centro (27.5%).
Datos de Profiles también sugieren cuál es el equipo que más querrían los mexicanos que ganara en el juego del 11 de febrero. Entre los mexicanos que siguen la NFL activamente y tienen un equipo favorito de fútbol americano, el 33.2% dice que los San Francisco 49ers son sus preferidos entre todos los miembros de la liga. Mientras tanto, los Kansas City Chiefs son catalogados como los favoritos de estos mexicanos solo en el 22.2% de las ocasiones. Ninguno de los finalistas del Super Bowl LVIII, sin embargo, es mencionado como el equipo predilecto de los fans de México en general.
Super Bowl 2023 vs 2024, ¿cuál genera mayor expectativa?
Aunque la NFL se mantiene como una de las ligas deportivas más populares en México, datos de YouGov SportsIndex sugieren que la edición LVIII del Super Bowl está atrayendo menos fanáticos que el juego del año pasado. Al 25 de enero pasado (el último dato disponible en la plataforma), 27 días antes del partido final de la liga, la NFL tenía un índice de Cliente actual de 37.6 puntos entre los mexicanos que activamente dicen seguir los juegos y noticias de la organización. La medición refleja cuántos encuestados han seguido o mirado el evento recientemente.
Esta cifra es sustancialmente más baja que la calificación de 44.8 puntos registrada en el mismo indicador al 26 de enero de 2023, 17 días antes del Super Bowl LVII. Lo anterior sugiere un menor interés en el partido este año, incluso entre los fanáticos auto-declarados de la liga. Y no es el único indicador que muestra una caída de la NFL en México. También la calificación de Consideración, que refleja cuántos mexicanos irían físicamente al juego si no hubiera restricciones de dinero o locación, es menor ahora (47.3 puntos) que hace un año (48.1).
Al mismo tiempo, es importante considerar que aún faltan varios días para que tenga lugar el juego final de esta temporada de la NFL y que, en la edición anterior del Super Bowl, la calificación de Consideración de la liga incrementó poco a poco en las dos semanas previas al partido. En este contexto, es posible que la edición 2024 del Super Bowl gane más interés entre los fanáticos mexicanos en las próximas semanas. A la vez, también es cierto que el partido parte de una posición más desventajosa.
¿Cómo se comparan los fans mexicanos de la NFL a nivel global?
Aún si los consumidores en el país están perdiendo interés en el Super Bowl, de acuerdo con YouGov Global Fan Profiles, los mexicanos todavía se mantienen como uno de los mercados más interesados en este deporte. La plataforma arroja que el 4.6% de los adultos encuestados en México dice haber practicado personalmente fútbol americano en los últimos 12 meses. La cifra es estadísticamente superior al porcentaje registrado para el conjunto de los consumidores censados a escala global.
Su pasión general por los partidos de la NFL en específico también parece ser mayor a la de otros mercados. En noviembre de 2023, el 54.6% de los consumidores en México decía tener algún grado de interés en la liga estadounidense, aún si no seguía todos los partidos y noticias de los equipos. Este porcentaje solo es estadísticamente más bajo que el registrado en países como Sudáfrica, Filipinas e India, y es idéntico al registrado para los Estados Unidos (59.7%).
Naturalmente, los mexicanos también tienden a apoyar a ciertos equipos más que otros fanáticos de la NFL en el resto del mundo. Entre las agrupaciones observadas por Global Fan Profiles, y comparados con el porcentaje para todos los consumidores encuestados por la plataforma, es más probable estadísticamente que los mexicanos apoyen a 10 equipos, incluyendo los Dallas Cowboys (al que prefieren casi tres veces más) y los San Francisco 49ers (el doble de populares en México).
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Foto de Getty Images North America/Ethan Miller
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Cliente actual de la NFL se basa en la pregunta: “¿Miró o siguió (ya sea en persona o por televisión) cualquiera de los siguientes eventos deportivos o ligas deportivas durante el último año?” y se muestra como un porcentaje. La puntuación de Consideración se basa en la pregunta: “Si no hubiera restricciones de precio o geografía, ¿a cuáles de los siguientes eventos deportivos o ligas deportivas consideraría ir?” y se muestra como un porcentaje Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 129 adultos en México, encuestados entre el 23 de enero de 2023 y el 25 de enero de 2024. Las cifras se basan en un promedio móvil de 26 semanas. Aprenda más sobre BrandIndex.
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.