10 de enero de 2024, Alejandro R. Chavez
Para el 45.7% de los mexicanos, el Año Nuevo también significa un auto nuevo. En datos de YouGov Profiles, al 31 de diciembre pasado casi la mitad de los consumidores adultos en el país decía tener la intención de comprar un auto (ya sea nuevo o usado) en los próximos 12 meses. Esta cifra es estadísticamente idéntica al 46.7% de los encuestados en el país que decían lo mismo el primero de enero del 2023.
Además, de acuerdo con YouGov BrandIndex, dos marcas son mucho más populares que sus competidoras entre los mexicanos. Al 28 de diciembre de 2023, el último dato disponible en la plataforma, BrandIndex señalaba que Nissan y Volkswagen tenían calificaciones de 31.5 y 30.8 puntos, respectivamente, en el indicador de Consideración. Estos fabricantes, respectivamente, perdieron fuerza o se mantuvieron prácticamente igual respecto al puntaje obtenido el 1 de enero del año pasado. Aún así, superan por más de seis puntos la medición de su rival más próximo: Chevrolet. Cabe recordar que Consideración refleja cuántos de los consumidores incluirían aquellas marcas en su próxima decisión de compra.
Es importante mencionar que, aunque Nissan tiene la calificación más alta de Consideración a nivel nacional y en cada nicho etario, algunas competidoras están cerrando la brecha. Entre el 1 de enero y el 28 de diciembre del último año, Jeep fue la marca cuya calificación registró una mejoría más destacada entre los adultos mayores de 55 años (en 4.4 puntos). En el rango de 45 a 54 años, así como en el de 35 a 44 años, la fabricante Mazda tuvo los avances más significativos (de 5.2 y 4.3 puntos, respectivamente).
Por su parte, SEAT logró escalar 4.8 puntos su calificación de Consideración entre los adultos de 25 a 34 años; mientras que Audi fue la que más creció entre los adultos mexicanos más jóvenes, de 18 a 24 años (con un alza de 7.3 puntos del 1 de enero al 28 de diciembre de 2023). En el promedio de la población total, Chevrolet fue la compañía que más se popularizó a lo largo del año pasado, mientras que Nissan perdió puntos en casi todos los nichos (con excepción de los más jóvenes).
Intenciones de gasto y tipos de auto más populares hacia 2024
La creciente popularidad de Mazda en los nichos de población de 35-44 años y de 45-54 años podría ser muy benéfica este año, pues son justamente los grupos de edad que más intenciones tienen de comprar un auto en los próximos 12 meses: 52.7% y 49.5% respectivamente (en datos registrados al 31 de diciembre pasado, con cifras estadísticamente más altas que el promedio nacional, de acuerdo con Profiles). A la vez, los datos sugieren que en ambos grupos está cayendo el apetito de compra respecto a enero de 2023.
Económicamente, las intenciones de consumo podrían conducir a una popularización de modelos usados. De acuerdo con Profiles, entre los consumidores que piensan comprar un auto en el futuro próximo, cuatro de cada 10 pretenden gastar menos de 200 mil pesos en la transacción, y aún más entre el nicho de 25 a 34 años. Incluso los modelos más baratos disponibles en México superan los 200 mil pesos. Por otro lado, apenas 10.1% de la población tiene planeado gastar más de 400 mil pesos en su compra.
Los vehículos convencionales de combustión interna también se mantienen como los más populares del mercado por un abrumador margen. Según Profiles, entre los mexicanos que actualmente tienen un coche, el 98.3% posee uno de motor diésel o gasolina. Menos de una décima parte tiene un coche “verde” (ya sea eléctrico, híbrido o que funciona con combustibles alternativos, como etanol o hidrógeno). Sin embargo, estos modelos más amigables con el medio ambiente son estadísticamente más populares entre los jóvenes de 18 a 24 años (13.5% tiene un híbrido, eléctrico o similar),
También destaca que, entre el 1 de enero y el 31 de diciembre del año pasado, las preferencias de los mexicanos se mantuvieron prácticamente sin cambios, en lo que se refiere a características de los vehículos. La seguridad se mantiene como el tema de mayor interés para los consumidores del país, pues el 81% de los adultos encuestados asegura que su vehículo debería venir equipado con la mayor cantidad de características de seguridad posibles.
También la funcionalidad para toda la familia, la eficiencia en el uso de gasolina y la potencia del motor son temas importantes para más de la mitad de los mexicanos. Irónicamente, aunque muy pocos consumidores tengan vehículos verdes, buena parte de los consumidores opina que los coches eléctricos son el futuro de la industria. El diseño y el origen de los vehículos (nacional o extranjero) están entre los puntos que menos le interesan a los compradores de México.
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Foto de LIVINUS
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Consideración de las marcas del sector automotriz se basa en la pregunta: “Cuando se disponga a comprar un automóvil o una camioneta, ¿a cuáles de los siguientes fabricantes consideraría comprar?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 1544 adultos en México, encuestados entre el 1 de enero y el 28 de diciembre de 2023. Las cifras se basan en un promedio móvil de 16 semanas. Aprenda más sobre BrandIndex.
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.