15 de abril de 2024, Alejandro R. Chavez
En términos publicitarios, los equipos de fútbol y las casas de apuestas deberían ser una excelente dupla de patrocinio. Desde 2023 se observa un crecimiento en el gusto de los latinoamericanos (y en específico de los mexicanos) por las apuestas. Además, en México el fútbol es una de las disciplinas más populares entre los consumidores, pues es el segundo deporte más seguido, y el primero más practicado, por el público en general. Sin embargo, no todos estos patrocinadores avanzan igual.
De las casas de apuestas rastreadas por YouGov BrandIndex, cuatro de ellas tienen al menos un acuerdo de patrocinador con equipos de fútbol locales: Caliente (que tiene más de una docena de contratos con clubes, destacando el América, Chivas y Pumas), BetCris (que apoya a los equipos de Pachuca y Juárez), Codere (que respalda al Monterrey) y Play Do It (que está con el Necaxa). Entre estos agentes, ¿quiénes han tenido el mejor rendimiento en los últimos meses?
Ganador: Caliente
Esta plataforma de apuestas deportivas no solo lidera en el número de clubes a los que patrocina, también en casi todos los indicadores de desempeño observados por BrandIndex. Al 4 de abril, el último dato disponible, Caliente tenía las puntuaciones más altas de Consideración (que muestra cuántas incluirían a la marca en su próxima decisión de compra/uso) y Reconocimiento publicitario (que refleja cuántas personas recuerdan haber visto un anuncio de la compañía recientemente) entre las plataformas analizadas, de 12.2 y 39.8 puntos, respectivamente.
También ha mostrado un importante avance en la métrica de Consideración. Al 16 de noviembre de 2023, exactamente 20 semanas antes del 4 de abril, Caliente tenía una calificación de 8.2 puntos en Consideración. Esto representa un avance de casi 50% en su puntaje en menos de medio año, muy por encima de lo logrado por la segunda casa de apuestas de mejor rendimiento en el análisis, Codere (que tuvo un alza de menos de 10%).
En la banca: BetCris
El patrocinador de Pachuca y el club Juárez tiene calificaciones sustancialmente más bajas que la líder del análisis, Caliente, en ambas mediciones. Al 4 de abril pasado, entre los mexicanos que dicen notar a los patrocinadores deportivos, Betcris tenía un puntaje de 2.3 en Consideración y de 7.1 en Reconocimiento Publicitario. La única otra marca de apuestas deportivas entre las analizadas que tiene calificaciones similarmente bajas en ambas mediciones es Play Do It.
Betcris pasa sin pena ni gloria el análisis debido a su desempeño en los últimos 5 meses. Al 16 de noviembre del año pasado, Betcris tenía una calificación de solo 1.2 puntos en Consideración y de 9.5 en Reconocimiento publicitario. Esto significa que la plataforma consiguió casi duplicar su índice de Consideración en menos de medio año, pero perdió el 25.2% de su puntaje de Reconocimiento Publicitario en el mismo periodo. Un paso adelante y uno atrás la dejan casi en el mismo lugar.
Perdedor: Play Do It
Esta casa de apuestas, igual que Betcris, no tiene calificaciones particularmente altas ni en Consideración ni en Reconocimiento publicitario. Al 4 de abril, según BrandIndex, la marca tenía solo 1 punto en el primer indicador y 8.9 en el segundo; muy atrás de sus rivales mejor posicionadas. Pero al contrario de Betcris, la patrocinadora del Necaxa no puede presumir un avance importante en ninguna de sus dos calificaciones comparado con el rendimiento registrado 20 semanas atrás.
Al 16 de noviembre del 2023, Play Do It tenía un índice de 8.8 en Reconocimiento publicitario entre los mexicanos que dicen notar quién es el patrocinador de los equipos de fútbol. La cifra es casi igual a los 8.9 puntos del 4 de abril pasado. Por otro lado, en Consideración, la plataforma de apuestas deportivas tenía una calificación de 3.8 hace cinco meses, lo que implica una caída de 73.6% en su puntuación. Sus bajas puntuaciones y nulo crecimiento la dejan como la marca más débil del análisis.
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Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Consideración de las casas de apuestas se basa en la pregunta: “¿Cuáles de las siguientes marcas en línea consideraría visitar (a través de computadora de escritorio o portátil, tablet o teléfono celular)?” y se muestra como un porcentaje. La puntuación de Reconocimiento publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuáles de las siguientes marcas en línea ha visto un anuncio publicitario en las ÚLTIMAS DOS SEMANAS?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 134 adultos en México, encuestados entre el 16 de noviembre de 2023 y el 4 de abril de 2024. Las cifras se basan en un promedio móvil de 20 semanas. Aprenda más sobre BrandIndex.