11 de março de 2024, YouGov
Um novo paladar: o consumo de bebidas no Brasil está mudando
Os consumidores brasileiros estão depositando cada vez mais confiança nas marcas de bebidas. Uma análise recente da YouGov revela uma mudança significativa nas preferências do público, com os consumidores agora buscando experiências que vão além da simples hidratação.
As classificações globais de melhores marcas da YouGov são baseadas em pontuações obtidas do YouGov BrandIndex, nosso rastreador de saúde de marca líder em um setor. A métrica usada é o Índice geral: uma medida, de -100 a +100, da saúde geral da marca, que representa uma média dos subíndices de Impressão, Qualidade, Valor, Satisfação, Recomendação e Reputação.
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A análise revela que a Indaiá é a marca que mais melhorou no Brasil entre 2022 e 2023, encabeçando a lista com um aumento de 3,4 pontos. Esse crescimento parece refletir o aumento da confiança nos produtos de consumo de água engarrafada no país. Ela é seguida de perto pela plataforma de streaming Paramount+ (+3,3 pontos) e pela LATAM Airlines (+2,8 pontos).
É notável que, junto com a Indaiá, duas outras marcas de bebidas estavam entre as 10 marcas que mais cresceram entre 2022 e 2023: Coca-Cola Zero e Pepsi. Isso pode refletir o fato de que as preferências dos consumidores brasileiros tendem a buscar mais opções.
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Entre os perfumes e fragrâncias, O Boticário é o primeiro colocado no ranking geral
O Boticário ficou em primeiro lugar no ranking das melhores marcas do Brasil, marcando 63,5 pontos e superando gigantes como Colgate, Samsung, Nike, Natura, YouTube e Netflix, entre outros. Esse triunfo parece refletir a profunda conexão que a marca conseguiu estabelecer com os consumidores para se tornar um elemento essencial em suas penteadeiras.
"O Boticário se tornou uma marca recorrente nas penteadeiras dos brasileiros. Sua posição no topo do ranking geral reflete isso, e pode ser atribuída às experiências omnichannel que O Boticário desenvolveu para os consumidores, que permitem que seus produtos sejam facilmente acessíveis, digital ou fisicamente".
O ranking das melhores marcas do Brasil tem representantes de vários setores, incluindo vestuário e calçados, cuidados pessoais e beleza, e plataformas de tecnologia, entre outros. Essa diversidade parece refletir a dinâmica e a competitividade do mercado brasileiro, onde as marcas precisam se adaptar constantemente às novas necessidades e preferências dos consumidores
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Metodología
As marcas no ranking global de melhores marcas da YouGov foram classificadas de acordo com a pontuação do Índice geral do BrandIndex, que mede a saúde geral da marca e é calculada pela média dos subíndices de Impressão, Qualidade, Valor, Satisfação, Recomendação e Reputação de centenas de milhares de pesquisas realizadas entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2023.
O ranking das marcas que mais melhoraram classifica as marcas com o maior aumento nas pontuações do Índice geral, comparando as pontuações de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2023 com o mesmo período do ano anterior.
Todas as pontuações do Índice geral listadas foram arredondadas para uma casa decimal; no entanto, usamos precisão adicional para atribuir classificações. Todas as marcas foram monitoradas por pelo menos 18 meses para aparecer nas tabelas de marcas mais melhoraram.
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