22 de março de 2024, Alejandro R. Chavez
A Stellantis anunciou recentemente um investimento de 30 bilhões de reais no Brasil, a ser aplicado entre 2025 e 2030, para apoiar o lançamento de mais de 40 novos veículos focados em tecnologias híbridas e descarbonização. Essa injeção de capital se soma às iniciativas de outras dez montadoras que, juntas, trarão quase 95 bilhões de reais em carros elétricos até 2030. Diante dessa onda de recursos, será que os brasileiros estão mesmo interessados nesses tipos de automóveis?
De acordo com o YouGov Global Profiles, com dados de 19 de janeiro, 65,6% dos adultos pesquisados no Brasil dizem que os carros elétricos são o futuro da indústria automotiva. O número está abaixo das porcentagens de mais de 70% em países como a Tailândia e a África do Sul. No entanto, está estatisticamente acima dos 59,8% registrados para todos os entrevistados globalmente pela plataforma como um todo, e é um dos números mais altos entre os mercados observados.
Embora esses dados revelem um claro interesse em carros elétricos, os consumidores brasileiros raramente já possuem um veículo deste tipo. Ainda de acordo com os dados do Global Profiles, apenas um em cada 10 adultos no país possui um veículo elétrico (EV) ou híbrido, estatisticamente bem abaixo dos 12% registrados para todos os entrevistados globalmente. A combinação de alto interesse e baixa penetração resulta em um enorme mercado potencial para esses carros, pelo menos na teoria.
Intenção de compra de carros elétricos no Brasil
Os dados do YouGov Profiles também permitem estimar quantos consumidores no país estariam dispostos a comprar um veículo elétrico no médio prazo. No geral, 49,3% dos brasileiros em geral estão planejando comprar um carro (novo ou usado) nos próximos 12 meses. A porcentagem é maior entre aqueles que dizem que o futuro da indústria são os carros elétricos, com 53,4%. Isso sugere que há mais apetite de compra entre os interessados em um carro elétrico ou híbrido.
Os brasileiros interessados em carros elétricos também têm maior probabilidade de dirigir seus veículos com mais frequência. Entre os consumidores interessados em VEs e que também dirigem, 44,8% dizem que usam seu automóvel todos os dias da semana. Entre a população brasileira que dirige em geral, apenas 43,7% dirigem todos os dias, um número estatisticamente menor. Esse uso intenso pode significar que, em poucos anos, seu modelo elétrico atual terá de ser substituído.
É importante ressaltar que, uma vez que os brasileiros dirigem um veículo elétrico, eles estão muito mais dispostos a comprar outro carro. Atualmente, 71,6% dos consumidores que já possuem carros elétricos dizem que planejam comprar um novo automóvel nos próximos 12 meses. No entanto, parece que eles tendem a usá-los com menos frequência (apenas 39,3% dos que já possuem um carro elétrico ou híbrido dirigem todos os dias); potencialmente limitando o mercado futuro.
Em qual marca de carro os brasileiros estão pensando quando querem comprar carros elétricos?
Embora os investimentos multimilionários da Stellantis, Volkswagen, Toyota, etc., no país tenham gerado muito burburinho na mídia, os dados do YouGov BrandIndex sugerem que eles fizeram pouco para atrair aqueles que estariam mais interessados em comprar VEs no Brasil. Entre as 14 montadoras acompanhadas pela plataforma no mercado local, entre os consumidores que acreditam que os carros elétricos são o futuro e planejam comprar um automóvel nos próximos meses, nenhuma melhorou sua pontuação no Buzz no trimestre de 7 de dezembro de 2023 a 7 de março.
A pontuação do Buzz revela quantos consumidores pesquisados ouviram uma notícia sobre as marcas na mídia, nas mídias sociais ou conversando com amigos e familiares, bem como o quanto as histórias são positivas ou negativas. Isso sugere que as notícias sobre os investimentos não chegaram aos ouvidos dos brasileiros que poderiam comprar carros elétricos. Ou, se chegaram, foram principalmente notícias negativas, o que pode afetar sua disposição de comprar um VE no futuro.
Além desse risco futuro, há uma marca em particular que claramente tem a preferência dos brasileiros que talvez queiram comprar carros elétricos. Dia 7 de março, entre aqueles que acreditam que os VEs são o futuro do setor e planejam comprar um automóvel este ano, a Chevrolet é a montadora com a maior pontuação líquida de Consideração e a que mais aumentou desde 7 de dezembro de 2023.
Explore nossos dados vivos – e gratuitamente.
Para receber mais informações e análises de setor automotiva todos os meses, registre-se aqui.
Para ler os últimos artigos da YouGov para o setor automotiva, explore o website aqui.
Tome decisões de negócios mais inteligentes com melhores sistemas de análise de mercado. Descubra exatamente o que seu público está pensando com a ajuda de nosso painel de mais de 26 milhões de membros. Contate-nos.
Foto por Renata Angerami
Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasl são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A pontuação do Buzz das marcas de automóveis é baseada na pergunta: "Nas ÚLTIMAS DUAS SEMANAS, quais dos seguintes fabricantes de automóveis você ouviu algo POSITIVO/NEGATIVO (através do noticiário, anúncios, ou através de família ou amigos)" e entregue como uma pontuação líquida entre –100 e + 100. A pontuação do Consideração é baseada na pergunta: "Se você está pensando em comprar um veículo ou caminhão, qual das seguintes marcas você compraria?" e entregue como um percentual. As pontuações são baseadas em uma média de amostra diária de 118 adultos no Brasil entre 7 de dezembro e 7 de março de 2024. Os números baseiam-se numa média móvel de 10 semanas. Saiba mais sobre BrandIndex.