Anunciante do Mês Brasil: Globo assume duas posições no ranking de publicidade de junho de 2024
De acordo com a YouGov BrandIndex, o grande vencedor do ranking do Anunciante do Mês do Brasil em junho foi o Grupo Globo. Sua plataforma de streaming Globoplay e sua rede de televisão TV Globo tiveram os maiores aumentos no indicador Consciência da publicidade dentre os quase 450 produtos e serviços analisados. De 26 de maio a 20 de junho, entre os dias de maior e menor desempenho, as marcas registraram aumentos de +9,75 e +8,8 pontos, respectivamente.
Além dos dois primeiros lugares, ocupados pelos serviços da Globo, nenhum setor ou tipo de produto dominou a classificação em junho. Por exemplo, em terceiro lugar ficou a varejista de calçados esportivos Olympikus, com um aumento de +7,25 pontos em seu índice de Consciência da publicidade durante o período. O quarto lugar ficou com a rede social Instagram, com um aumento de +6,42, enquanto a companhia aérea Gol alcançou o quinto lugar com um aumento de +6,3.
Os demais Top 10 da lista do Anunciante do Mês foram a plataforma de streaming Amazon Prime Video (+5,37 pontos), a rede de restaurantes KFC (+5,25), a casa de apostas Betano (+5,18), a marca de fast food Burger King (+5,16) e a companhia aérea Latam (+5,08). Por outro lado, as linhas de produtos para cabelos Seda e Pantene se destacaram em junho por apresentarem as maiores quedas na Consciência da publicidade (-10 e -7,5 pontos, respectivamente).
Em profundidade: Globo
As redes sociais da TV Globo e do Globoplay têm uma composição semelhante: a grande maioria de suas postagens são destaques dos programas, filmes e conteúdo que transmitem ao público. Enquanto as contas da TV Globo tendem a ter um número substancialmente maior de postagens diárias, as plataformas do Globoplay têm um tom muito mais livre. Isso ocorre porque eles frequentemente compartilham memes, compilações e galeria de fotos.
Ambas as plataformas também costumam anunciar novos projetos e adições ao seu catálogo com antecedência nas mídias sociais. A TV Globo compartilha todos os meses os programas, transmissões ao vivo e conteúdo em destaque em uma lista, além de promover eventos especiais com postagens exclusivas. O Globoplay faz o mesmo, geralmente por meio de listas de reprodução de vídeos temáticos, separando o conteúdo em vários vídeos de acordo com o gênero (por exemplo, novelas e documentários).
Além de sua estratégia de promoção igualitária, há um projeto que pode ter tido um peso especial no crescimento da classificação de Consciência da publicidade do Globoplay. Por ocasião do Mês do Orgulho LGBT+, a plataforma de streaming estreou o especial "Falas de Orgulho", um experimento/documentário social que foi promovido agressivamente nas redes sociais durante todo o mês. O programa (bem como o conteúdo adicional relacionado) pode ter se beneficiado do interesse adicional no tema LGBT+ em junho, impulsionando a marca para o topo da classificação.
Veja os outros rankings do Anunciante do Mês deste ano:
- Janeiro de 2024: Facebook
- Fevereiro de 2024: Sony
- Março de 2024: Nintendo
- Abril de 2024: TIM
- Maio de 2024: Xbox
Explore nossos dados vivos – e gratuitamente.
Para receber mais informações e análises de mídia e publicidade todos os meses, registre-se aqui.
Para ler os últimos artigos da YouGov para o setor de agências, explore o website aqui.
Tome decisões de negócios mais inteligentes com melhores sistemas de análise de mercado. Descubra exatamente o que seu público está pensando com a ajuda de nosso painel de mais de 26 milhões de membros. Contate-nos.
Foto por TV Globo
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de maio a 20 de junho de 2024. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre BrandIndex.