14 de fevereiro de 2024, Alejandro R. Chavez
De acordo com o YouGov BrandIndex, o Facebook foi a marca (dentre as mais de 440 rastreadas no Brasil pela plataforma) que mais aumentou sua pontuação de Consciência da Publicidade de 26 de dezembro de 2023 a 25 de janeiro de 2024. A principal rede social da Meta registrou um aumento de 8,41 pontos entre os dias de pior e melhor desempenho nesse indicador, que reflete a porcentagem de adultos brasileiros que se lembram de ter visto um anúncio de uma empresa recentemente.
Notavelmente, o Top 10 da classificação mais recente do Anunciante do Mês foi amplamente dominado por empresas de tecnologia e telecomunicações. Depois do Facebook, sua rede social irmã, o Instagram, obteve o segundo maior crescimento entre os dias de pior e melhor desempenho do período, com um aumento de 8,22 pontos. A plataforma de vídeo YouTube (+7,3 pontos), a empresa de telefonia TIM (+6,98) e o videogame Roblox (+6,74) ficaram em terceiro, quarto e quinto lugares.
Também em sexto lugar no ranking, a empresa de mídia Globo (+6,73 pontos) está intimamente ligada ao setor de comunicações e tecnologia. O restante do Top 10 da lista do Anunciante do Mês de janeiro é ocupado por marcas de outros setores: a linha de produtos de beleza Clear (+6,55), a marca de carros Chevrolet (6,37), a linha de produtos de saúde bucal Colgate (+6,37) e o serviço de entrega em domicílio do McDonald's, McDelivery (+6,21).
Redes sociais crescem no Brasil e BBB24 impulsiona a Globo
O fato de as três principais marcas no ranking de janeiro do Anunciante do Mês no Brasil serem redes sociais é consistente com a força do consumo dessas plataformas ao longo de 2023. Números históricos do YouGov Profiles afirmam que o conteúdo presente em sites como Facebook, Instagram e YouTube continua sendo o mais usado no país. O crescimento dessas marcas na Consciência da Publicidade sugere que essa popularidade se manterá no longo prazo.
Também destaca o crescimento da Globo durante o período. A empresa de conteúdo multimídia estreou a mais recente temporada do Big Brother Brasil (BBB) no início de janeiro. A série é uma das mais populares entre o público em geral do país e, desde sua estreia, recebeu uma estratégia promocional agressiva em todas as redes sociais da Globo (incluindo Facebook, X e Instagram). No entanto, seu apelo geral entre os consumidores não é claro.
A evolução da Globo em sua classificação de Consciência da Publicidade durante o período coberto pelo ranking do Anunciante do Mês de janeiro não mostra nenhum pico repentino, mesmo nos dias anteriores ou imediatamente após o lançamento do BBB24. Algo semelhante pode ser observado no desempenho publicitário de seus principais anunciantes. Isso pode ser interpretado como um desenvolvimento positivo contínuo ou como uma falta de impacto entre a população em geral.
Explore nossos datos vivos – e gratuitamente.
Para receber mais informações e análises de mídia e publicidade todos os meses, registre-se aquí.
Para ler os útimos artigos da YouGov para o setor de agências, explore o website aquí.
Tome decisões de negócios mais inteligentes com melhores sistemas de análise de mercado. Descubra exatamente o que seu público está pensando com a ajuda de nosso painel de mais de 22 milhões de membros. Contate-nos.
Foto por Alexander Koerner
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de dezembro de 2023 a 25 de janeiro de 2024. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.