Com iniciativas culturais e de inclusão, L'Oréal é o Anunciante do Mês em julho de 2024
A YouGov BrandIndex, por meio de seu ranking Anunciante do Mês, revelou que a linha de beleza e cuidados com a pele L'Oréal foi a marca que mais melhorou sua eficiência publicitária em julho. A empresa registrou um aumento de 7,97 pontos durante o período em sua classificação de Consciência da publicidade. A métrica reflete quantos brasileiros se lembram de ter visto recentemente um anúncio dos produtos e serviços analisados.
Desta vez, a BrandIndex gerou a classificação analisando pouco menos de 450 marcas em todo o país, acompanhando seus dias de melhor e pior desempenho de 26 de junho a 25 de julho. Um pouco abaixo da L'Oréal ficou o aplicativo de mensagens WhatsApp, com +7,18 pontos, bem como a rede de fast food Giraffa's (+7,01). A Coca-Cola e o YouTube também apresentaram crescimento significativo como anunciantes, com aumentos em suas pontuações de +6,77 e +6,46, respectivamente.
O restante do Top 10 do Anunciante do Mês é composto pela franquia de videogames FIFA (agora chamada EA Sports FC, com +6,38 pontos na Consciência da publicidade), o creme dental Sorriso (+6,28), o aplicativo de mobilidade Uber (+6,09), a plataforma de comércio eletrônico Amazon (+6,03) e a linha de sandálias Havaianas (+6,01). Nessa ocasião, o competidor com a maior queda na eficácia da publicidade foi a TV Globo, a segunda colocada no ranking de junho, com uma queda de -10,9.
Em detalhes: O que a L'Oréal fez em julho?
Durante o sétimo mês do ano, a marca de beleza e cuidados com a pele lançou três grandes iniciativas que provavelmente desempenharam um papel fundamental em seu crescimento publicitário. A L'Oréal patrocinou a chegada da exposição “Notre-Dame de Paris: uma viagem pela Catedral” em São Paulo, a primeira vez que o projeto cultural visitou um país sul-americano. A empresa disse que suas origens francesas desempenharam um papel crucial em sua decisão de trazer esse projeto artístico e cultural para o Brasil.
A empresa também lançou em julho os projetos Beleza Mais Diversa e Beleza Inclusiva e Tecnológica (BIT). O primeiro é uma parceria com a empresa de consultoria YouPix e a rede social TikTok para impulsionar a carreira de 50 criadores de conteúdo negros no país, em um esforço de diversificação e equidade racial. O segundo é um programa de treinamento em tecnologia, criado em parceria com a Fundação Darcy Vargas e o Instituto Precisa Ser, para capacitar 150 jovens em internet, inteligência artificial, segurança digital e programação.
Nas mídias sociais, ela também publicou uma variedade de conteúdo para se conectar com seu público em vários níveis. Por exemplo, como parte de sua série de mini documentários “Um Dia Com...”, ela compartilhou a rotina diária de um de seus cientistas no departamento EPSKIN. Também lançou um vídeo detalhando seu compromisso com a redução do uso de plásticos em seus produtos. Ao final do período, compartilhou uma lista de tendências de beleza que marcaram as décadas de 1920 a 1980.
Veja os outros rankings do Anunciante do Mês deste ano:
- Janeiro de 2024: Facebook
- Fevereiro de 2024: Sony
- Março de 2024: Nintendo
- Abril de 2024: TIM
- Maio de 2024: Xbox
- Junho de 2024: Globoplay
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Foto por L'Oréal Brasil
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de junho a 25 de julho de 2024. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre BrandIndex.