11 de abril de 2024, Alejandro R. Chavez
O futebol é um dos passatempos mais populares no Brasil. De acordo com a YouGov Profiles, quase quatro em cada dez consumidores do país (38,7%) afirmam que a Série A é um de seus principais interesses na vida. Além disso, com um quarto dessas pessoas dizendo que prestam atenção às marcas patrocinadoras de equipes esportivas (incluindo times de futebol brasileiro), deve ser uma aposta segura apoiar essas organizações. E várias marcas do setor de apostas estão fazendo exatamente isso.
Atualmente, entre as casas de apostas monitoradas pela YouGov BrandIndex, quatro delas são patrocinadoras de times de futebol brasileiro: Betano (patrocinando o Fluminense e o Atlético Mineiro), Betfair (apoiando o Cruzeiro), Sportbet.io (apoiando o São Paulo) e Esportes da Sorte (que tem contrato com o Atlético Paranaense). E o desempenho delas entre os consumidores que prestam atenção a patrocinadores de times esportivos deixa bem claro quem são os vencedores (e os perdedores):
Vencedor: Esportes da Sorte
O patrocinador do Atlético Panaerense tem, até 28 de março (dados mais recentes disponíveis na BrandIndex), a segunda melhor classificação nos índices de Consideração (quantos incluiriam a marca em sua próxima decisão de compra) e Consciência da publicidade (quantos se lembram de ter visto uma campanha da empresa recentemente) entre as marcas analisadas, com 8,2 y 19,2 pontos, respectivamente.
Mais importante ainda, ela manteve e até aumentou sua pontuação desde dezembro do ano passado, o que demonstra uma relevância crescente entre os brasileiros que prestam atenção a patrocinadores esportivos.
No banco: Betano
Apesar de patrocinar o Fluminense, um dos times de futebol brasileiro mais populares do país, e líder do ranking Football Buzz Movers de março, a casa de apostas está lutando para atingir o ponto de equilíbrio.
Por um lado, a BrandIndex classificou-a como a marca com as classificações mais altas de Consideração (12,2 pontos) e Consciência da publicidade (23 pontos) em 28 de março entre aqueles que percebem as patrocinadores esportivos. Por outro lado, sofreu quedas significativas em relação aos números observados em dezembro passado, um sinal de que seus esforços de publicidade não foram tão eficazes.
Perdedor: BetFair
A casa de apostas esportivas que apoia o Cruzeiro tem, de longe, o pior desempenho entre os consumidores que dizem perceber os patrocinadores dos times de futebol brasileiro. Tanto no índice de Consideração quanto no de Consciência da publicidade, ela tem as pontuações mais baixas entre as marcas observadas pela BrandIndex, com apenas 3,3 e 12,4 pontos, respectivamente.
Pior ainda, seu desempenho tem piorado visivelmente desde dezembro do ano passado. Em Consciência da publicidade, sua classificação entre os brasileiros que prestam atenção a patrocinadores esportivos caiu -3,2, enquanto em Consideração a queda foi de -7,2 pontos.
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Foto por Getty Images
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A pontuação do Consciência da publicidade das casas de apostas esportivas é baseada na pergunta: "Em quais das seguintes marcas on-line você viu um anúncio nas últimas DUAS SEMANAS?" e entregue como um percentual. A pontuação do Consideração é baseada na pergunta: "Quais marcas on-line a seguir você consideraria acessar (em seu computador/laptop, tablet ou celular)?" e entregue como um percentual. As pontuações são baseadas em uma média de amostra diária de 126 adultos Brasil entre 28 de dezembro de 2023 e 28 de março de 2024. Os números baseiam-se numa média móvel de 12 semanas. Saiba mais sobre BrandIndex.