17 de maio de 2024, Alejandro R. Chavez
Com um aumento de +9,29 pontos no indicador Consciência da publicidade, a empresa de telecomunicações TIM foi posicionada como o Anunciante do Mês no Brasil em abril de 2024. A mais recente edição do ranking YouGov BrandIndex analisou 430 produtos e serviços no país entre 26 de março e 25 de abril. O indicador analisado representa o número de consumidores pesquisados que se lembram de ter visto o comercial de uma empresa nos últimos dias.
Além do desempenho da TIM, a marca de produtos de beleza Pantene também se destacou por seu crescimento, melhorando +8,26 pontos entre seus dias de maior e menor avaliação no período. Em terceiro lugar ficou a rede varejista Americanas, que, apesar de estar em meio a uma crise financeira há mais de um ano, conseguiu melhorar +8,24 pontos em seu índice de Consciência da publicidade. A Fiat (com +7,2) e a Claro (+7,14) ficaram um pouco abaixo.
O restante do ranking do Top 10 deste mês é composto pela montadora Ford (que melhorou sua pontuação em +6,79 durante o período), a fabricante de chocolates Garoto (+6,75 pontos entre o pior e o melhor dia), a rede de fast food McDonald's (+6,24) e o site de viagens Decolar.com (+5,94). Por outro lado, o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) foi a marca publicitária de pior desempenho, perdendo -7,97 pontos na Consciência da publicidade em abril.
Em detalhes: Por que a TIM ficou em primeiro lugar no ranking?
Abril foi profundamente marcado por estratégias de patrocínio muito lucrativas para a marca de telecomunicações. No início do mês, o Flamengo venceu o Nova Iguaçu na final do Cariocão, com um placar agregado de 4 a 0 entre o primeiro e o segundo jogo. Como uma das patrocinadoras oficiais do Mengão, a TIM não só promoveu o jogo para seus seguidores por meio de seus canais sociais (incluindo o Instagram), como também comemorou efusivamente a vitória.
A TIM também triunfou com um patrocínio um pouco mais nichado: no dia 20 de abril, foi disputada a final do Campeonato Brasileiro de League of Legends, um dos títulos de esportes mais populares no país e no mundo. A marca de telecomunicações apoiou a equipe LOUD, que se sagrou campeã ao final do evento. Assim como no jogo do Flamengo, a TIM promoveu agressivamente a partida final nas redes sociais e foi uma das primeiras a parabenizar a equipe após a vitória.
No entanto, o evento que provavelmente teve o maior impacto para a marca foi, sem dúvida, o festival TIM Music Noites Cariocas. O evento aconteceu durante todo o mês, com vários shows em todos os finais de semana, começando no dia 5 de abril (com apresentação de Guilherme Arantes) e indo até o dia 27 (quando o festival Seu Jorge foi encerrado). Em todas as suas redes sociais, além de promover os shows e o line-up de músicos, a marca fez várias postagens incentivando as pessoas a irem ao evento e interagirem com suas ativações como parte da experiência do festival.
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Foto por TIM Brasil
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de março a 25 de abril de 2024. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.