8 de março de 2024, Alejandro R. Chavez
De acordo com o YouGov BrandIndex, seis das marcas que estão no Top 10 do ranking Anunciante do Mês de fevereiro para o Brasil são dos setores de videogames ou bebidas. A Sony Entertainment e o Guaraná Antarctica ficaram em primeiro e terceiro lugares na lista, com aumentos de 10,66 e 8,96 pontos em seus índices de Consciência da publicidade, respectivamente. Essas melhorias foram medidas entre seus dias de menor e maior desempenho, de 26 de janeiro a 22 de fevereiro.
O índice de Consciência da publicidade representa a porcentagem de consumidores que se lembram de ter visto um anúncio da marca em questão nas últimas semanas. A Sony Entertainment obteve um aumento maior do que os rivais Garena (que melhorou 6,89 pontos durante o período) e League of Legends (+6,2), quinto e oitavo no Top 10, respectivamente. O Guaraná Antarctica superou seus concorrentes Red Bull (+6,57) e Pepsi (+6,32).
O restante da lista foi ocupado por marcas dos setores de viagens e automotivo, especificamente a companhia aérea Azul (segunda no ranking, com aumento de 10,2 pontos), a concorrente LATAM Airlines (quarta, +7,18), a montadora Nissan (nona, +6,19) e a rival Toyota (décima, +5,95). De acordo com o BrandIndex, as marcas que apresentaram o declínio mais significativo em sua classificação de Consciência da publicidade durante o período foram Dove (-7,59), Nintendo (-8,12) e TIM (-8,14).
Em profundidade: As estratégias da Sony, Azul e Guaraná
Parte do notável desempenho da Azul e do Guaraná Antarctica em fevereiro parece ser explicada por suas ativações em torno do Carnaval. Entre as ativações da companhia aérea, destaca-se um post no Facebook em que ela compartilhou como diferentes cidades no Brasil comemoram o Carnaval, com o objetivo de ajudar seu público a decidir onde queriam passar as festividades. O Guaraná, por sua vez, fez parte das celebrações como patrocinador, ao mesmo tempo em que se associou a vários influenciadores que também tiveram uma presença importante no Carnaval.
Isso não significa que a Azul e o Guaraná dependeram exclusivamente da celebração para suas estratégias de publicidade em fevereiro. A companhia aérea também parece ter tido grande sucesso com sua iniciativa#AFrotaMaisMágicaDoMundo, por meio da qual decorou várias de suas aeronaves inspiradas em personagens clássicos da Disney. Por sua vez, a marca de bebidas é notavelmente ativa no X, compartilhando constantemente memes, desafios e fotos "orgânicas" com seus seguidores.
A Sony, por sua vez, parece dever seu notável crescimento a anúncios e lançamentos para o público brasileiro. O State of Play, em 6 de fevereiro, dedicado exclusivamente a Final Fantasy VII, bem como o anúncio de que seu headset de Realidade Virtual teria compatibilidade com PC, foram eventos globais que também geraram muito burburinho entre os fãs de PlayStation no Brasil. Além disso, nos últimos dias de fevereiro, começou a ser anunciada a chegada de novos acessórios para o público brasileiro, algo que também pode ter beneficiado a Sony.
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Foto por PlayStation Brasil
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de janeiro a 22 de fevereiro de 2024. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.