21 de março de 2024, Alejandro R. Chavez
Em 2018, o Dia Mundial da Reciclagem foi criado para aumentar a conscientização sobre o poder da economia circular e a reutilização de resíduos para combater desafios como poluição, mudanças climáticas e escassez de recursos. Nesse contexto, os latino-americanos parecem mais convencidos dessa visão do que grande parte dos consumidores em escala global. De acordo com dados do YouGov Global Profiles, 69,1% dos adultos da região afirmam que sempre se esforçam para reciclar.
Esse percentual é estatisticamente maior do que os 65,8% registrados pelos entrevistados internacionais da plataforma como um todo. Isso sugere que os consumidores na América Latina tendem a reciclar com mais frequência do que em muitas outras áreas do mundo. Ao mesmo tempo, sua disposição para garantir que determinados resíduos possam ser usados no futuro é menor do que a encontrada na Europa, na América do Norte e entre os indivíduos da África do Sul.
Os latino-americanos também parecem estar mais dispostos a reciclar, mesmo que isso seja caro ou inconveniente. Apenas 38,9% dos entrevistados da plataforma na região dizem que dá muito trabalho reciclar, estatisticamente abaixo dos 46,9% registrados para todos os consumidores observados pela Global Profiles. A América Latina também tem a segunda menor porcentagem (43,9%) de pessoas que dizem que é muito caro ser ecológico o tempo todo, entre as regiões observadas.
Posições específicas de cada país da América Latina sobre reciclagem
Como em muitas outras questões, vale a pena observar que nem todos os consumidores da região têm a mesma opinião sobre diferentes aspectos da reciclagem e da sustentabilidade. Por exemplo, é mais provável que os colombianos (49,3%) digam que se consideram ambientalistas do que os latino-americanos em geral (41,6%). O público colombiano também está particularmente convencido de que a energia verde é o futuro da indústria (67,4% afirmam isso, em comparação com 63,2% de todos os latinos pesquisados).
Do outro lado da moeda, os argentinos são os mais relutantes em participar da reciclagem e do cuidado com o meio ambiente. Apenas 55,9% do público argentino afirma que sempre se esforça para reciclar, a porcentagem mais baixa entre os países pesquisados na América Latina. Eles também são os menos dispostos a pagar mais por energia sustentável (33,5%, em comparação com 40,2% da região como um todo) e os menos propensos a comprar de empresas ambientalmente responsáveis (apenas 29,5% só fazem negócios com essas marcas, em comparação com 38,1% da região).
Os mexicanos e brasileiros, por outro lado, têm uma relação complexa com a reciclagem em particular e com a sustentabilidade em geral. Por um lado, eles têm as maiores porcentagens de pessoas que sempre se esforçam para reciclar, bem como uma alta receptividade à instalação de projetos de energia verde. Ao mesmo tempo, mais de um quarto dos entrevistados em ambos os mercados acredita que os produtos verdes são apenas uma desculpa para o governo gerar receita adicional.
As marcas mais respeitadas pelos latinos que reciclam
Embora seja importante que as pessoas estejam cientes da importância da reutilização de recursos, vários especialistas e órgãos governamentais concordam que as atividades comerciais, industriais e de construção das empresas são as maiores geradoras de resíduos. Portanto, elas devem ser os principais atores nos esforços de reciclagem. Algumas marcas já começaram a implementar esses projetos na América Latina, e o público parece estar percebendo.
De acordo com o YouGov BrandIndex, Mostaza, Havanna, Subway, Burger King e Seguros Rivadavia são as marcas argentinas que viram suas pontuações de Reputação crescerem mais, entre os consumidores que sempre se esforçam para reciclar, entre 7 de março de 2023 e a mesma data deste ano. Essa classificação mostra quantos consumidores teriam orgulho (ou vergonha) de trabalhar para as empresas. Analisando apenas a opinião daqueles que se esforçam para reciclar, a pontuação poderia identificar quais atores em cada país estão chamando a atenção para a sustentabilidade em geral e para a reciclagem em particular.
No Brasil, as marcas que mais cresceram dentro desses parâmetros durante o período foram Garoto, Nestlé, Sadia, Kit Kat e Perdigão. Na Colômbia, as marcas com maior probabilidade de atrair a atenção dos recicladores foram Kia, Compensar, Allianz, Seguros del Estado e Comfenalco. Finalmente, no México, as marcas que mais aumentaram sua pontuação de Reputação entre esses consumidores no último ano foram Yoplait, WhatsApp, Uber, Santa Clara e C&A.
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Foto por Maskot
Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A pontuação do Reputação das marcas é baseada na pergunta: "Para quais das seguintes empresas abaixo você estaria ORGULHOSO/teria VERGONHA de trabalhar?” e entregue como uma pontuação líquida entre –100 e + 100. As pontuações são baseadas em uma média de amostra diária de 441 adultos Argentina, Brasil. Colômbia e México entre 7 de março de 2023 e 7 de março de 2024. Os números baseiam-se numa média móvel de 20 semanas. Saiba mais sobre BrandIndex.