8 de maio de 2024, Alejandro R. Chavez
Este ano, o Dia das Mães será no dia 12 de maio e mobilizará mais de R$ 40,21 bilhões na compra de produtos (principalmente presentes) e serviços (em especial de pessoas que passarão a celebração em um restaurante ou em algum lugar semelhante). Dados da YouGov Profiles sugerem que pelo menos seis em cada 10 adultos no Brasil darão algo para sua mãe nesse fim de semana, já que, mesmo sem uma data especial, 62,8% dos entrevistados pela plataforma dizem que costumam dar presentes para seus pais ou mães.
No entanto, o fato de ser o Dia das Mães deve ter um impacto sobre o que exatamente escolher para presentear. A Profiles observa que 72,7% dos que dão presentes para seus pais (ou mães) levam em conta a ocasião ao escolher o que dar. O segundo elemento mais importante para esses brasileiros é o orçamento (algo que 64,7% desse nicho estão atentos). Por outro lado, o fator menos importante é o gênero (apenas 27,9% desse público o considera ao escolher seus presentes).
Quando se trata de presentes, é provável que certos tipos de produtos sejam mais populares no Dia das Mães. 80,5% dos brasileiros que dão presentes para seus pais ou mães dão roupas, sapatos e bolsas. Além de ser a categoria de presentes mais popular nesse nicho da população, ela também é estatisticamente muito mais popular do que entre a população em geral. Produtos de saúde e beleza, bem como alimentos e bebidas, também são presentes comuns para os pais (e mães) dos brasileiros.
Quais marcas estão se posicionando para o Dia das Mães?
É provável que muitas empresas e produtos no Brasil tentem chamar a atenção dos consumidores que estão procurando presentes para o dia 12 de maio, mesmo que suas marcas não sejam consideradas presentes tradicionais para o Dia das Mães. Nesse contexto, a YouGov BrandIndex identifica que já existem alguns players que estão chamando a atenção dos brasileiros que provavelmente tentarão dar algo para sua mãe durante a celebração do fim de semana.
Entre os brasileiros que costumam presentear seus pais, a Latam Airlines apresentou um crescimento de +11,6 pontos no índice de Consciência da publicidade em 25 de abril (dados mais recentes disponíveis), em comparação com a mesma data em 2023. Essa classificação reflete quantos brasileiros se lembram de ter visto um anúncio da companhia aérea em questão nas últimas semanas. E, no contexto do Dia das Mães, pode indicar esforços de publicidade focados na celebração.
Nestlé, Pepsi, Sadia e Shopee também mostram ganhos significativos (entre +6,2 e até +10 pontos cada) nesse indicador entre os brasileiros que compram presentes para seus pais durante o período. Dada a natureza de seus produtos, é improvável que essas marcas se tornem as mais populares para presentes do Dia das Mães. Mas isso pode ser um reflexo de campanhas eficazes que se aproveitam de uma celebração viral para se posicionar entre a população para a posteridade.
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Foto por andreswd
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A pontuação do Consciência da publicidade das marcas é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas DUAS ÚLTIMAS SEMANAS? " e entregue como um percentual. As pontuações são baseadas em uma média de amostra diária de 420 adultos no Brasil entre 25 de abril de 2023 e 25 de abril de 2024. Os números baseiam-se numa média móvel de 16 semanas. Saiba mais sobre BrandIndex.