12 de abril de 2024, Alejandro R. Chavez
De acordo com a YouGov BrandIndex, a Nintendo melhorou sua pontuação de Consciência da publicidade em 7,55 pontos, uma medida de quantos consumidores adultos se lembram de ter visto um anúncio da marca recentemente, entre seu ponto de desempenho mais baixo e mais alto, de 26 de fevereiro a 21 de março. Esse crescimento é o maior registrado no período para as mais de 400 marcas analisadas no Brasil, tornando a desenvolvedora de videogames o novo Anunciante do Mês.
A Nintendo é seguida pela plataforma de mobilidade urbana Uber, o segundo melhor desempenho no novo ranking, com um aumento de 7,2 pontos; e a gigante de roupas e acessórios esportivos Nike, com um aumento de 6,89. Também é digno de nota o crescimento da Avon (+6,75 pontos), da L'Oréal Paris (+5,82) e da Nivea (+5,33), todos membros da indústria de cuidados pessoais e cosméticos, o setor mais representado no Top 10 do mais recente ranking Anunciante do Mês da BrandIndex.
O restante da lista é ocupada pelo serviço de assinatura de e-commerce Amazon Prime (+6,73 pontos de Consciência da publicidade no período), a franquia de videogame FIFA (+6,32), a plataforma de streaming Disney+ (+5,98) e a companhia aérea Latam (+5,6). No outro lado da moeda, a maior queda entre as 426 marcas acompanhadas pela BrandIndex em março foi a da TV Globo. A empresa, apesar da atenção que a transmissão do BBB24 recebeu, teve uma queda de -7,24 pontos entre seus dias de melhor e pior desempenho durante o período.
Em profundidade: o que está por trás do desempenho da Nintendo?
Grande parte dos esforços de comunicação do novo líder do Anunciante do Mês nas mídias sociais é semelhante àqueles empregados pela rival Sony em fevereiro para liderar a lista: a Nintendo investiu muito espaço em sua conta X para promover o novo jogo Princess Peach Showtime e o remake do clássico Mario vs Donkey Kong. A marca usou uma estratégia semelhante para ambos os títulos, postando clipes curtos de mecânicas de jogabilidade e cenas de cinema.
Também se pode atribuir o desempenho publicitário da Nintendo em parte aos rumores que circularam sobre a empresa em março, especificamente o suposto lançamento do Switch 2 no primeiro semestre de 2025, a um custo entre US$ 350 e US$ 500. No entanto, o evento mais significativo foi provavelmente o Mario Day. A data serviu não apenas para interagir com os seguidores da marca nas mídias sociais e anunciar o lançamento de novos títulos para seu console.
O anúncio mais importante, feito pelo próprio CEO da Nintendo, Shigeru Miyamoto, foi o de que um novo filme do Mario está em produção. O projeto seria desenvolvido novamente pela Illumination, a mesma empresa que liderou o primeiro filme, e seria lançado em abril de 2026. A notícia rapidamente se tornou viral no Brasil e no mundo, provavelmente dando à empresa de videogames um forte impulso em sua classificação de Consciência da publicidade.
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Foto por Lukas Schulze
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 6 de fevereiro a 21 de março de 2024. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.