15 de dezembro de 2023, Alejandro R. Chavez
A marca de beleza e higiene Dove foi classificada como a Anunciante do Mês no Brasil em novembro passado, de acordo com a YouGov BrandIndex. Entre 26 de outubro e 23 de novembro, a marca conseguiu passar de uma pontuação de Consciência da Publicidade de 35,1 pontos (sua pontuação mais baixa do período) para 42,5 (a mais alta no intervalo de tempo analisado). Isso representa uma melhora de 7,36 pontos, a mais significativa entre as 441 marcas analisadas.
Vale lembrar que o índice de Consciência da Publicidade reflete, em porcentagem, quantos consumidores no Brasil se lembram de ter visto um anúncio das marcas analisadas nos últimos dias. Novembro também foi um mês muito positivo para o setor de tecnologia e entretenimento, com a plataforma de compartilhamento de acomodações Airbnb, a franquia de videogames Call of Duty, o estúdio de videogames Nintendo, a gigante de conteúdo e parques temáticos Disney e a oferta pré-paga da Vivo ocupando vários lugares no ranking Top 10.
Entre as 10 marcas com melhor desempenho na lista do Anunciante do Mês de novembro, a marca de sandálias Havaianas também se destaca, melhorando 7,17 pontos entre o dia de maior e o de menor desempenho no período. A empresa também foi o player com a maior pontuação líquida máxima no Top 10, atingindo um nível de 53,1 pontos na Consciência da Publicidade em 23 de novembro. Outras empresas com melhor desempenho incluem a distribuidora Ipiranga (+4,76), a companhia aérea LATAM (+4,61) e a marca de produtos para cabelos Wella (+4,58).
Dove conquista as redes com marketing de influência e campanhas simultâneas
Entre 26 de outubro e 23 de novembro, o líder mais recente na classificação do Anunciante do Mês veiculou várias campanhas simultaneamente, principalmente no Instagram. Com #TampinhaAzul, focou em promover o seu desodorante tradicional, tanto com anúncios estáticos referentes ao icônico desenho do seu produto bem como com uma estratégia de marketing de influência liderada pela criadora de conteúdo de moda e beleza @lorezouza.
A Dove redobrou seus esforços de marketing de influenciadores com as campanhas #ConfiançaCorporalNoEsporte e #PelaBelezaSemPadrões. Na primeira, ela pediu à atleta @venuswilliams e à apresentadora @rafabrites que compartilhassem reflexões sobre seus relacionamentos com o mundo do esporte, ao mesmo tempo em que expunha os resultados de uma pesquisa realizada por ela mesma no ano passado sobre meninas no esporte. Já na segunda, realizou uma sessão de fotos (organizada pela Elle Brasil) com 16 influenciadoras brasileiras, de diferentes idades, cor de pele e tipos de corpo, para reforçar a ideia de que não existe um único padrão de beleza.
O apreço da Dove pelo marketing de influência também ficou claro na campanha #DoveHidratação (na qual ela organizou menções das criadoras de conteúdo @marielimallmann e @daanielasantos_). No entanto, a marca de beleza e higiene também realizou ativações sem o apoio de influenciadores, como na campanha #SaboneteDove (na qual usou memes e anúncios mais convencionais),
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Foto por Dove
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de outubro a 23 de novembro de 2023. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.