17 de mayo de 2024, Alejandro R. Chavez
Actualizacion (21/05/2024): Se cambia una mención incorrecta al índice de "Reputación" por "Recomendación" en el tercer párrafo.
A finales de abril, la revista Variety reportó que el protagonista de la franquicia de Deadpool, Ryan Reynolds, había comprado una participación minoritaria en el club mexicano Necaxa. El actor ha invertido anteriormente en otros equipos de fútbol, notablemente el Wrexham en Reino Unido. Tras unirse al grupo galés como inversionista, Reynolds produjo la serie documental “Welcome to Wrexham”, que potenció la popularidad del equipo. Por lo mismo, se especula que el actor podría repetir la iniciativa con el club de Aguascalientes.
Por el momento, la simple asociación de Reynolds con el Necaxa ha sido suficiente para que la imagen del equipo de fútbol mexicano se dispare entre los consumidores del país, de acuerdo con YouGov FootballIndex. La calificación de Buzz del club subió más de cuatro puntos entre el 26 de abril y el 9 de mayo pasados. Este indicador refleja cuántas personas han escuchado hablar del equipo en noticias, redes o con amigos y familiares, así como qué tan positivas o negativas son dichas historias.
El Necaxa también ha experimentado un incremento en su indicador de Recomendación en el mismo periodo, de exactamente nueve puntos. Esta medición refleja cuántas personas en el país consideran al equipo como exitoso. Ambas métricas parecen sugerir que la sola asociación de los Rayos con el actor de Deadpool está afectando positivamente su imagen de marca. Especialmente porque, en ambas mediciones, la calificación del Necaxa pre-Reynolds era notoriamente baja.
El impacto positivo de Reynolds en la imagen del Necaxa podría ir más allá de un pequeño impulso inicial. En el indicador de Reconocimiento publicitario (que, en el contexto de FootballIndex, refleja cuántas personas se mantienen informadas de las novedades del club), los Rayos muestran un alza significativa, de 4.5 puntos, entre el 9 de mayo (el último dato disponible) y un mes antes. Dicho aumento de hecho es uno de los cinco más altos para el periodo entre los equipos de la Liga MX.
Algo similar ocurre con la calificación de Calidad, que en FootballIndex refleja cuántos mexicanos asocian al equipo con una buena o mala gestión, y donde el Necaxa muestra un incremento de 5.8 puntos en el mismo periodo. Y el alza es también una de las cinco más grandes entre los clubes locales de fútbol. Ambas mediciones van más allá de una impresión fácil de cambiar en el corto plazo, y podrían ser un voto de confianza a los Rayos y su nuevo inversionista.
El problema en ambos casos es que el incremento del Necaxa tanto en Reconocimiento publicitario como en Calidad se queda muy abajo del avance de la líder del periodo (en ambos casos, Pumas). Además, su calificación neta es considerablemente baja y, en el caso de Calidad, hasta negativa. Esta situación no cambia el hecho que la llegada de Reynolds al equipo parece representar una luz de esperanza para el equipo, pero sí significa que el camino por delante pinta arduo para los Rayos.
Necaxa, la mejor decisión de Ryan Reynolds para invertir
Curiosamente, aún cuando los Rayos deben superar muchos obstáculos para repetir el éxito que el actor de Deadpool tuvo con el Wrexham, datos de YouGov Profiles sugieren que el Necaxa fue el mejor equipo que pudo escoger Ryan Reynolds para hacer uso de su influencia como celebridad. De acuerdo con la plataforma, solo el 6.9% de los consumidores mexicanos que apoyan a algún equipo de la Liga MX dicen apoyar a la agrupación de Aguascalientes.
Pero, a pesar de su reducido número, estos fanáticos del fútbol están notablemente al pendiente de las novedades de las celebridades. 40.1% de los que apoyan al Necaxa asegura que los temas de Sociedad y famosos están entre sus intereses generales. Este porcentaje casi duplica la cifra registrada para todos los entrevistados por Profiles a escala nacional (de 23.1%). Además, es estadísticamente más alta que los datos para casi todos los demás equipos de la Liga MX (con la excepción del dato registrado para el Mazatlán, de 43.4%, y el del Juárez, de 45.7%).
También es estadísticamente mucho más fácil, comparado con todos los mexicanos encuestados por Profiles y la mayoría de los fans de otros equipos, que los amantes del Necaxa se dejen influir por celebridades en sus compras, disfruten ver anuncios con sus estrellas de la farándula favoritas, sigan las tendencias de modas establecidas por los famosos y confíen en los productos que recomiendan personas como Ryan Reynolds. En este contexto, el actor de Deadpool escogió al mejor club de fútbol mexicano posible para sacarle provecho a su fama en Hollywood.
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Foto de Malcolm Couzens/Getty Images
Metodología
YouGov SportsIndex recolecta datos de miles de marcas, equipos y eventos deportivos cada día. Los datos presentados muestran las puntuaciones en el indicador de Recomendación, medido a partir de la pregunta “En su opinión, ¿cuáles de los siguientes clubes de fútbol SON/NO SON EXITOSOS en la actualidad?” y se muestra como una calificación líquida entre -100 y +100. Los datos de Buzz son medidos a partir de la pregunta “En la ÚLTIMA SEMANA, ¿de cuáles de los siguientes clubes de fútbol ha oído cosas POSITIVAS/NEGATIVAS (en las noticias, en anuncios o en conversaciones con amigos y familiares)?” y se muestra como una calificación líquida entre -100 y +100. Los datos de Calidad son medidos a partir de la pregunta “¿Cuáles de los siguientes clubes de fútbol relaciona con una BUENA/MALA dirección/gestión?” y se muestra como una calificación líquida entre -100 y +100. Los datos de Reconocimiento publicitario son medidos a partir de la pregunta “¿Sobre cuáles de estos clubes de fútbol se mantiene informado de forma habitual (p. ej., a través de las noticias de deportes o del propio club, de la televisión, de Internet o de las redes sociales)?” y se muestra como un porcentaje. La información proviene de encuestas hechas entre el 9 de abril y el 9 de mayo a 138 adultos de México de 18 años o más. Las cifras se basan en un promedio móvil de tres semanas. Aprenda más sobre SportsIndex.
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.