9 de janeiro de 2024, Alejandro R. Chavez
De acordo com o YouGov Profiles, 49,6% dos brasileiros indicaram, em 31 de dezembro do ano passado, que pretendiam comprar um carro (novo ou usado) nos próximos 12 meses. Embora o número seja estatisticamente idêntico aos 49,3% registrados em 1º de janeiro de 2023, ele pode ser uma indicação de uma tendência de aumento nas compras de carros no país. Sendo assim, os dados do YouGov BrandIndex sugerem que uma determinada marca pode estar melhor posicionada para o crescimento.
Até 28 de dezembro, os últimos dados registrados pela plataforma, a Volkswagen tinha uma pontuação de Consideração de 29,3 pontos, a mais alta entre as marcas do setor analisadas pelo BrandIndex e substancialmente acima da pontuação de sua rival mais próxima (Chevrolet, 26,2). A pontuação de Consideração representa a porcentagem de adultos brasileiros que planejam incluir um modelo da marca em sua próxima decisão de compra.
Embora a Volkswagen tenha uma posição muito forte em nível nacional, analisando cada nicho etário separadamente, fica claro que o domínio da marca só se aplica aos brasileiros com mais de 35 anos. Entre os jovens de 18 a 24 anos, a Honda tem uma classificação de consideração muito mais forte do que a Volkswagen (21,6 vs. 18,2, respectivamente, em 28 de dezembro). No nicho de 25 a 34 anos, os 28,7 pontos da Chevrolet superam os 27,2 de sua rival alemã por uma pequena margem.
Essa não é a única desvantagem em potencial da Volkswagen no ano. A marca praticamente não melhorou sua pontuação de Consideração ao longo de 2023, enquanto a Honda conseguiu acrescentar 3,4 pontos. Por nicho, a marca japonesa também aumentou mais sua classificação entre os adultos de 35 a 44 anos (4 pontos) e de 45 a 54 anos (8,8 pontos). Entre os brasileiros de 18 a 24 anos e de 25 a 34 anos, as marcas com os maiores ganhos em 2023 foram Peugeot (+3,4) e Hyundai (+3,3), sem que nenhuma marca se destacasse por seu crescimento na Consideração aos olhos dos brasileiros com mais de 55 anos.
Carro novo ou usado, e de que tipo?
Embora já tenha sido mencionado que 49,6% dos brasileiros pretendem comprar um carro nos próximos 12 meses, deve-se observar que nem todos vão querer um carro novo. Na verdade, de acordo com os números do Profiles, é um pouco mais provável que eles planejem comprar um carro novo: em 31 de dezembro, 29,1% dos brasileiros planejam comprar um carro novo, em comparação com 24,2% que estão considerando um carro usado. Vale a pena observar que as porcentagens permanecem praticamente as mesmas de 1º de janeiro.
Entretanto, a preferência por carros usados não se aplica igualmente a todos os nichos de idade. Em termos gerais, os brasileiros com idade entre 35 e 54 anos são os mais propensos a comprar um carro novo nos próximos 12 meses, com uma frequência de até 33%. Por outro lado, os jovens de 18 a 24 anos são os menos dispostos a comprar um carro novo. De fato, esse é o único nicho em que os modelos usados são mais populares do que os novos.
Em termos de tipo de motor, os brasileiros continuam gostando muito de veículos que usam "combustíveis" verdes, como etanol, biocombustíveis e similares. De acordo com a Profiles, em 31 de dezembro do ano passado, 49,6% dos consumidores com um veículo no país tinham modelos com esses motores. Por outro lado, os carros convencionais à gasolina ou diesel são muito mais populares entre os jovens de 18 a 24 anos (46,5% desses adultos possuem um) e entre os brasileiros de 25 a 34 anos (35,3%) do que entre o público em geral (27,8%).
Há também algumas características que são claramente mais importantes para os brasileiros do que outras. Ainda, 80,6% dos consumidores pesquisados pela Profiles em 31 de dezembro concordaram que ter um carro funcional para a família era importante em sua escolha. Quase oito em cada 10 também concordaram que o veículo deveria ser equipado com o maior número possível de recursos de segurança. Por outro lado, o design do carro é um dos aspectos aos quais eles dão menos atenção.
Curiosamente, ao contrário ao que acontece em outros mercados, a importância de alguns desses recursos parece ter mudado substancialmente desde o início do ano. O interesse em modelos com alta eficiência de combustível e motores elétricos caiu substancialmente entre 1º de janeiro e 31 de dezembro do ano passado. E, embora em menor grau, há também uma diferença substancial para baixo na atenção que os brasileiros dão a carros seguros e carros que são úteis para todos os membros da família.
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Foto por FerreiraSilva
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A pontuação do Consideração das marcas de automóveis é baseada na pergunta: "Se você está pensando em comprar um veículo ou caminhão, qual das seguintes marcas você compraria?” e entregue como um percentual. As pontuações são baseadas em uma média de amostra diária de 1221 adultos no Brasil entre 1 de janeiro e 28 de dezembro de 2023. Os números baseiam-se numa média móvel de 12 semanas. Saiba mais sobre BrandIndex.
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.